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자료유형
학술저널
저자정보
윤남희 (서울대학교 의류학과) 이은영 (서울대학교 의류학과/생활과학연구소)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제31권 제7호
발행연도
2007.1
수록면
1,030 - 1,041 (12page)

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The purposes of this study were to identify the sub-dimensions of consumers' attitude and types of loyalty behavior toward fashion brands, and to analyze the influence of consumers' brand attitudes on brand loyalty. A survey was conducted with the questionnaire for consumer's buying experience of fashion brand. A total of 350 questionnaires were distributed, and 341 complete responses were analyzed. Exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, path analysis, and multi-group analysis were used for data analysis. The results of this study were as follows. First, the consumers' brand attitude consisted of four sub-dimensions of affective, familiar, value-expressive, and utilitarian attitude. Second, each brand attitude significantly influenced the brand loyalty behavior(single-brand loyalty, multi-brand loyalty, and brand switching). Finally, the causal relationship between brand attitude and brand loyalty differed by consumer's variety seeking tendency.
#상표충성 #상표태도 #복수상표충성 #다양성추구성향

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