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한국데이터정보과학회 한국데이터정보과학회지 한국데이터정보과학회지 제21권 제1호
발행연도
2010.2
수록면
11 - 20 (10page)

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본 연구는 기업의 마케팅 전략에서 많이 사용되고 있는 다차원 척도법을 이용하여 육·해·공군사관학교, 경찰대학, 간호사관학교 등 특수목적 대학에 대한 이미지 포지셔닝 분석을 실시하여, 이들 대학이 수험생들에게 어떠한 이미지로 인식되고 있는지에 대한 진단과 이로부터 우수학생을 유치하기 위한 이미지 개선 방안과 홍보 전략을 수립하는데 있어 필요한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 연구결과, 육·해·공 3군사관학교는 체력 및 신체조건, 학교전통, 선·후배간의 유대관계가 강한 학교로, 반면에 경찰대는 사회진출이 용이하고, 학업성적이 우수해야 입학할 수 있는 학교로 평가되고 있는 것으로 나타났다. 또한, 육사는 교육 환경과 시설, 교육 프로그램, 교수진, 학교전통, 선·후배간의 유대관계 등에서 해사와 공사보다 더 우수한 것으로 평가되고 있지만, 지원자들의 학업성적 수준에서 경찰대보다 떨어지는 것으로 평가되고 있고, 사회 진출면에서도 경찰대보다 불리한 것으로 평가되고 있는 것으로 나타났다.
#포지셔닝 맵 #회귀분석 #regression analysis #Multidimensional scaling #positioning map #다차원 척도법

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참고문헌 (14)

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1. [학술지(정기간행물)] - 고경순 / 1999 / 대학의 마케팅 커뮤니케이션 전략: 통합적 접근방법 / 광고연구 5 : 105 ~ 124 dbpia 2. [단행본] - 노형진 / 2005 / Excel 및 SPSS를 활용한 다변량 분석 이론과 실제 / 형설 출판사 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 송일성 / 2004 / 엑셀 매크로에 의한 다차원척도법의 구현 / Journal of The Korean Data Analysis Society 6 (1) : 219 ~ 229 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 유도재 / 2005 / 호텔 포지셔닝 분석에 있어 다차원척도법의 적용 / 관광연구저널 19 (1) : 99 ~ 111 dbpia 5. [단행본] - 원태연 / 2001 / 통계 조사 분석 / SPSS 아카데미 google schola

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