Influence of Brand Extension on the Updated Hotel Brand Personality Congruence and Attitude toward the Extended Brand

Hyungseo Ryu

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자료유형: 학술저널

저자정보: Hyungseo Ryu (President of O.T. Medical)

저널정보: 한국조리학회 Culinary Science & Hospitality Research Culinary Science & Hospitality Research Vol.23 No.6(Wn.89)

발행연도: 2017.9

수록면: 89 - 98 (10page)

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This research focused on recognizing and empirically testing a relationship between brand personality congruence and brand extension, which can lead to effective marketing strategies for the hotel industry. The objective of this research was to identify how customer`s brand personality congruence affect brand extension and to then address what the most appropriate brand extension types for hotel brands are. This study offered a better approach to assess the broader impact of extension strategy for the marketer managers. The methodology for achieving these objectives were described in the following sections: developing measurements based on extensive reviews of literature and analyzing data utilized a exploratory factor analysis and a series of simple linear regression analyses. The result of this study showed customer’s brand personality congruence had a great impact on the customer’s positive attitude toward core brand. However, customer’s attitude toward core brand had no impact on the updated attitude. The findings provided some theoretical and managerial implications for hotel operators.

#Brand personality #Brand personality congruence #Brand extension #Image congruence #Attitude toward brand

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Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. Macmillan, New York, NY: Free Press. Aaker, D. A., & Keller, L. K. (1990). Consumer evaluations of brand extensions. Journal of Marketing, 54(1), 27. Aaker, D. & Biel, A. (1993). Brand equity & advertising: advertising’s role in building strong brands. Hillsdale: Lawrence Erlbaum Associates Publishers. Aaker, D. A. (1996). Measuring brand equity across products and markets. California Management Review, 38(3), 102- 120. Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(8), 347-356.

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류형서

소속기관 경성대학교

주요연구분야 사회과학 > 관광학 농수해양학 > 식품과학

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