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The purpose of this study is to assist the hotel enterprises that setup the marketing strategy and customers who want to purchase the hotel product. Especially that is to search into the effect on brand reliability, brand awareness, brand familiarity and brand association upon the likability and purchasing intention of extended hotel brand attitude also involvement acts as moderating effect.
In conclusion, firstly the brand reliability and brand familiarity of hotel"s original brand images have a positive impact on likability of extend brand attitude. Secondly the brand reliability and brand association of hotel"s original brand images have a positive impact on purchasing intention of extended brand attitude. Lastly the moderating effect of involvement of hotel rate shows that brand reliability and brand association have influence on moderating effect of involvement in the purchasing intention of extended hotel brand attitude.
In conclusion, firstly the brand reliability and brand familiarity of hotel"s original brand images have a positive impact on likability of extend brand attitude. Secondly the brand reliability and brand association of hotel"s original brand images have a positive impact on purchasing intention of extended brand attitude. Lastly the moderating effect of involvement of hotel rate shows that brand reliability and brand association have influence on moderating effect of involvement in the purchasing intention of extended hotel brand attitude.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 선행연구
Ⅲ. 연구모형 및 조사설계
Ⅳ. 가설검증
Ⅴ. 결론
참고문헌
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