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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
임구연 (화인푸드) 박철호 (안양대학교) 한수정 (안양대학교)
저널정보
한국관광진흥학회 관광진흥연구 관광진흥연구 제8권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
227 - 248 (22page)

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This study was aimed at exploring the effect of hotel brand equity on the attitude and behavioral intention of expanding brands for visitors of extended brand attitude. In addition, it attempted to verify the moderating effect of involvement. Based on a questionnaire drawn up through a literature review to achieve its purpose, it selected a group of users who visited the expanded brand hotels of S-hotel, L-hotel, M-hotels, H-hotel and I-hotels within the last year. The survey was conducted online for 20 days from October 1st - October 20th, 2019. 339 respondents answered the survey, and the final 323 data sets were used for the analysis, which excluded unfaithful responses. The results demonstrate the following: First, brand equity show significantly positive (+) effects on extended brand attitude. Second, brand equity show significantly positive (+) effects on behavioral intention. Third, extended brand attitude shows significantly positive (+) effects on behavioral intention. Fourth, the involvement showed moderating effects in the relationship extended brand attitude. Finally, it suggests implications for the implementation of a strategy for the competitive expansion of the brand for hotel companies.
#Hotel Companies #Brand Equity #Extended Brand Attitude #Behavioral Intention #Involvement

목차

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강양 / 2012 / 고객기반의 호텔 브랜드자산에 관한연구 - 브랜드 확장의 관점으로 - / Tourism Research (34):59~81 dbpia 고삼숙 / 2019 / 모브랜드의 이미지, 확장브랜드 속성 및 구매의향 간의 관계분석 / 브랜드디자인학연구 17(4):35~48 dbpia 김문호 / 2016 / 외식기업 모 브랜드이미지가 확장 브랜드 소비자태도 및 행동의도에 미치는 영향 : 확장브랜드 경험자 및 무경험자 비교를 중심으로 google schola 김충련 / 1997 / SAS라는 통계상자 / 데이터 플러스 google schola 노경섭 / 2019 / 제대로 알고 쓰는 논문 통계분석: SPSS & AMOS / 한빛아카데미 google schola

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