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자료유형
학술저널
저자정보
박민지 (대경대학교) 김문영 (계명대학교)
저널정보
한국복식학회 복식 복식 제67권 제7호 (통권 제206호)
발행연도
2017.11
수록면
1 - 15 (15page)
DOI
10.7233/jksc.2017.67.7.001

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The purpose of this study was to conduct basic research for constructing brand strategy for middle-aged women"s wear through the consumer lifestyle characteristics and shopping tendency analysis of women in the Daegu-Gyeongbuk area. In this study, 500 questionnaires were distributed to female consumers in the Daegu-Gyeongbuk area, of which 393 were collected analyzed. The data were analyzed using factor analysis, reliability analysis, cluster analysis, and chi-squared test. As a result of this study, the characteristics of the group subdivided according to the consumer lifestyle characteristics can be utilized as the main variables of consumer information for establishing the brand strategy of the fashion company. First, when analyzing the consumer lifestyle characteristics of female consumers in the Daegu-Gyeongbuk area, market segmentation will be consider education, income, and clothing expenditure ratio rather than age and occupation. Second, in the lifestyle grouping, brand loyalty tendency and convenience- seeking tendency were higher in all groups. The results show that the importance of promoting brand awareness in brand strategy and the importance of promotional strategies that require diverse convenience efforts. Third, clothing preference images among the groups subdivided according to lifestyle group characteristics were significant in all factors. Therefore, local brands in the Daegu-Gyeongbuk area need to develop differentiated clothing styles considering the tendency of consumer lifestyle group.
#clothing behavior(의복행동) #Daegu-Gyeongbuk area(대구경북지역) #lifestyle(라이프 스타일) #middle-age women(중년여성)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론 및 제안
References

참고문헌 (15)

참고문헌 신청
Choi, J. W. (2010). Subjective age and clothes shopping orientation of adult women. Journal of the Korean Society of Costume, 60(6), 74-88. Choi, K. A., Ko, M. K., & Chung, S. G. (2011). Middle aged women`s buying behavior according to their lifestyles. Journal of Korean Society of Clothing and Textiles, 35(4), 385-395. Kim, H., & Chung, Y. (2015). The effects of clothes shopping orientation and perceived risk on purchase intention in social commerce. The Research Journal of the Costume Culture, 23(3), 384-399. Kim j., Lee I., & Park M. (2015). Middle-aged women’s clothing benefits and clothing selection criteria according to their lifestyles: A cross-cultural comparison between Korean and American women. Design Forum 47, 452-463. Kim, J. W., Oh H. S., & Jeon, M. J. (2013). Consumers' preference for colors of outdoor jacket according to the clothing shopping orientation. A Treatise on The Plastic Media, 16(1), 81-89.

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