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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
이정학 (경희대학교) 김성용 (경희대학교) 유연희 (경희대학교)
저널정보
한국여성체육학회 한국여성체육학회지 한국여성체육학회지 제31권 제4호
발행연도
2017.12
수록면
119 - 138 (20page)
DOI
10.16915/jkapesgw.2017.12.31.4.119

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본 연구는 프로야구 구단의 마케팅믹스 요인이 관중의 팀 애호도와 관람 만족에 미치는 영향을 분석하는 데 그 목적이 있다. 이에 국내 프로야구 경기장을 방문한 관중을 대상으로 총 225부의 설문지를 분석에 사용하였다. 자료처리방법은 SPSS 22.0 통계 프로그램을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계 분석 및 다중회귀분석을 실시하여 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 프로야구 구단의 마케팅믹스 요인 중촉진, 가격, PR, 제품, 장소 요인은 행동적 애호도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 프로야구 구단의 마케팅믹스 요인 중 가격, 촉진, PR, 제품, 장소 요인은 인지적 애호도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 프로야구 구단의 마케팅믹스 요인 중 가격, PR, 촉진, 제품 요인은 태도적 애호도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 프로야구 구단의 마케팅믹스 요인 중 장소, PR, 가격, 제품 요인은 경기 활동 만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 프로야구 구단의 마케팅믹스 요인 중 장소, PR, 가격 요인은 경기환경 만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이에 프로야구 구단은 이채로운 프로그램, 합리적이고 맞춤형의 가격 프로모션 및 지역 사회공헌 활동을 위한 다양한 행사 등이 요구되며, 관중의 경기관람 만족을 극대화하기 위해 경기장 시설에 대한 전문가의 지속적인 관리 및 개발이 더욱 필요하고 지역경제와 이미지에 도움을 줄 수 있는 홍보 전략을 위해 노력해야 할 것이다.
#마케팅믹스 요인 #팀 애호도 #경기활동만족 #경기환경만족 #Mixed marketing factors #Team loyalty #Spectating satisfaction #Environment satisfaction

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (65)

참고문헌 신청
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