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브랜드확장 기업들은 브랜드확장 성공확률을 제고하기 위해 창업과 소비자관점에서의 브랜드확장평가가 이루어져야 하고 이러한 브랜드확장 성공요인들이 타당성을 갖는지 사전적으로 검증하는 노력이 요구된다. 따라서 본 연구는 브랜드확장 창업기업들이 브랜드확장에 앞서 타당성 있고 성공가능성이 높은 브랜드확장 창업평가 방법을 검증하기 위해 다음과 같은 선행연구와 분석을 하였다. 첫째, 브랜드확장 성공요인을 선행연구를 통하여 고찰하였다. 둘째, 브랜드확장창업기업의 비즈니스 모델 타당성을 분석하기 위해 BMO 평가 항목중에서 어떤 항목들이 브랜드확장요인으로 구성된 비즈니스모델 평가에 사용할 수 있는지를 제시하였다. 즉, 기존의 브랜드확장성공요인으로서의 유사성, 혁신성, 모 브랜드 명성, 지각위험, 확장포지션을 비즈니스모델 구성요인으로 설정하고 BMO 창업평가모델 평가항목중에서 자금력, 마케팅력, 제조력, 기술력, 원재료 조달력, 경영지원으로 구성된 사업적합도(Business Fit Factors)들의 관계를 조사한 결과 브랜드확장 창업 평가요인에 BMO 평가모형의 사업적합도(Business Fit Factors)를 추가하여 브랜드확장 창업 비즈니스모델 수립에 활용할 수 있는 것으로 나타났다.
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1. [학술지(정기간행물)] - Aaker, D. A. / 1990 / Consumer Evaluations of Brand Extension / Journal of Marketing 54 : 27 ~ 41
2. [학술지(정기간행물)] - Barone, Michael J. / 2000 / The Influence of Positive Mood on Brand Extension Evaluations / Journal of Consumer Research 26 : 386 ~ 400
3. [학술지(정기간행물)] - Dollinger, M. J. / 1997 / The effect of Reputation on The Decision to Joint Venture / Strategic Management Journal 18 (2) : 127 ~ 140
4. [학술지(정기간행물)] - Gürhan-Canli, Zeynep / 1998 / The Effects of Extensions on Brand Name Dilution and Enhancement / Journal of Marketing Resarch 35
5. [학술대회논문] - Henrik S / 2004 / Empirical Generalizability of Consumer Evaluations of Brand Extension / Research Papers on Marketing and Retailing University of Hamburg : 2 ~ 4
2. [학술지(정기간행물)] - Barone, Michael J. / 2000 / The Influence of Positive Mood on Brand Extension Evaluations / Journal of Consumer Research 26 : 386 ~ 400
3. [학술지(정기간행물)] - Dollinger, M. J. / 1997 / The effect of Reputation on The Decision to Joint Venture / Strategic Management Journal 18 (2) : 127 ~ 140
4. [학술지(정기간행물)] - Gürhan-Canli, Zeynep / 1998 / The Effects of Extensions on Brand Name Dilution and Enhancement / Journal of Marketing Resarch 35
5. [학술대회논문] - Henrik S / 2004 / Empirical Generalizability of Consumer Evaluations of Brand Extension / Research Papers on Marketing and Retailing University of Hamburg : 2 ~ 4
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