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한국경영교육학회 한국경영교육학회 학술발표대회논문집 한국경영교육학회 2009년도 춘계 학술발표대회논문집
발행연도
2009.6
수록면
1 - 24 (24page)

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다른 나라 스포츠 산업과 비교하여 한국의 스포츠 산업은 규모나 수익면에서 차이가 많다. 이러한 문제를 해결하기 위해서 스포츠 관리자들은 스포츠 관람자의 관람동기요인에 대한 이해와 이 요인들과 만족과의 관계에 대한 이해가 필수적이다. 이 논문은 이러한 변수들에 관한 모델을 개발하였다. 축구, 농구, 야구, 배구경기를 관람한 관람객들을 대상으로 관람동기요인들은 차이가 있는지, 동기요인들과 만족과의 관계는 차이가 있는지 확인하였다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 457부의 회수된 설문지 자료를 가지고 실증연구 하였다. 가설검증은 회귀분석을 이용하였다. 본 연구 결과를 정리하며 다음과 같다. 첫째, 축구를 관람객들은 대리성취요인과 경기, 감독, 가족, 접촉요인이 충족되었을 때 만족이 높아졌다. 둘째, 야구경기를 관람하는 관람객들은 일상탈출요인, 경기에 대한 관심, 연고지요인이 만족과 관계가 있다. 셋째, 농구를 관람하는 관람객들은 드라마 요인, 팀, 기록요인과 만족이 관계가 있다. 넷째, 배구 관람객은 대리성취요인과 기록요인이 관람동기요인으로 작용하고 있다. 그리고 대리성취요인이 충족되었을 때 경기에 만족이 높아지고 있다.이러한 연구결과는 스포츠 전략 수립과 한국 스포츠 산업의 성장에 도움이 될 것이다
#스포츠관람자 #만족 #관람동기요인

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