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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.1
- 수록면
- 292 - 311 (20page)
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먹는 샘물 시장에 대해 소비자들의 관심도가 점차 증대되고 있지만 이에 대한 연구는 미비한 실정이다. 본 연구에서는 먹는 샘물 선택과 만족도 및 구매의도에 관한 것으로 음료문화와 식문화 발전에 기여하고 마케터들에게 유용한 자료를 제시하는데 목적이 있다. 연구 가설을 검증하기 위하여 요인분석, 신뢰도분석, 다중회귀분석들을 이용하였으며, 연구목적에 필요한 빈도분석을 실시하였다. 분석결과 먹는 샘물의 5개 선택속성 요인 중 지역특성, 패키지디자인, 맛 순으로 만족도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 성분, 가격은 만족도에 유의한 정(+)의 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 먹는 샘물의 선택속성이 구매의도에 미치는 영향에서는 지역특성, 패키지디자인, 맛, 가격, 성분 순으로 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 만족요인은 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 조사되었다. 연구 결과, 먹는 샘물의 선택속성은 만족도와 구매의도에 정(+)의 영향을 미치고 있으며, 만족도는 구매의도에 정(+)의 영향이 있다는 것을 밝혔다.
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2. [단행본] - 고재윤 / 2013 / 워터 커뮤니케이션 / 세경
3. [학술지(정기간행물)] - 고재윤 / 2009 / 커피이용객의 선택속성에 관한 연구 8 (2) : 23 ~ 41
4. [학술지(정기간행물)] - 고재윤 / 2006 / 와인바 선택속성이 고객만족에 미치는 영향 2 (1) : 5 ~ 20
5. [학술지(정기간행물)] - 고재윤 / 2007 / 와인 레이블 디자인 선호도와 구매의도 관계에 관한 연구: 국내 수입 레드와인을 중심으로 / 외식경영연구 10 (3) : 7 ~ 23
2. [단행본] - 고재윤 / 2013 / 워터 커뮤니케이션 / 세경
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4. [학술지(정기간행물)] - 고재윤 / 2006 / 와인바 선택속성이 고객만족에 미치는 영향 2 (1) : 5 ~ 20
5. [학술지(정기간행물)] - 고재윤 / 2007 / 와인 레이블 디자인 선호도와 구매의도 관계에 관한 연구: 국내 수입 레드와인을 중심으로 / 외식경영연구 10 (3) : 7 ~ 23
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