노스탤지어(nostalgia)를 활용한 마케팅과 프로야구 구단에 대한 태도 및 관람의도 간의 구조적 관계

정지은; 배정섭; 남상백

doi:10.35159/kjss.2018.10.27.5.603

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자료유형: 학술저널

저자정보: 정지은 (한양대학교) 배정섭 (한양대학교) 남상백 (한양대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제27권 제5호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2018.10

수록면: 603 - 613 (11page)

DOI: 10.35159/kjss.2018.10.27.5.603

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The purpose of this study is to investigate the effect of nostalgia - based marketing on the attitude toward the professional baseball team and the revisit intention. The questionnaire was used as a measurement tool in this study. The subjects of the study were Doosan fans who viewed professional baseball games at ‘Old Uniform Day’ conducted by Doosan Bears on August 13, 2018. Of the total of 210 samples, 203 samples were used as valid samples. The collected questionnaires were analyzed by frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, and path analysis using IBM SPSS 25.0 and AMOS 22.0. First, it was confirmed that nostalgia recognition had a positive effect on nostalgia marketing attitude. Second, nostalgia recognition had positive (+) influence on team attitude, but not on revisit intention. Third, nostalgia marketing attitude has a positive effect on team attitude and revisit intention. Fourth, the team attitude has a positive effect on the revisit intention. It is meaningful that the result of this study shows the effectiveness of the nostalgia marketing of professional baseball team represented by ‘Old Uniform Day’, and the basic data for establishing the marketing strategy.

#nostalgia #professional baseball #attitude #revisit intention

참고문헌 (27)

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[학술지(정기간행물)] - 곽예경 / 2012 / 노스탤지어가 구매의도에 미치는 영향 : 자기긍정감과 사회유대감의 매개효과를 중심으로 / 마케팅연구 27 (3) : 1 ~ 33

[인터넷자원] - 권기범 / / 삼성·롯데, 올드유니폼 격돌… ‘아재들 다 모이소’

[학술지(정기간행물)] - 김기탁 / 2011 / 프로야구 소비자의 인지된 사회공헌활동과 구단 이미지, 구단에 대한 태도, 재관람의도의 구조적 관계 / 한국체육학회지 50 (3) : 373 ~ 384

[학술지(정기간행물)] - 김연주 / 2017 / 노스탤지어 큐와 소비자의 자아 개념 유형이 광고 태도에 미치는 영향 연구 자존감의 조절 효과를 중심으로 / 한국광고홍보학보 19 (1) : 38 ~ 64

[학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2010 / 프로야구 관람가치가 관람만족, 팀에 대한 태도, 팀이미지, 팀동일시 및 재관람의도에 미치는 영향 / 체육과학연구 21 (4) : 1569 ~ 1581

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