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자료유형
학술저널
저자정보
김연주 (단국대학교) 전종우 (단국대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제19권 제1호
발행연도
2017.1
수록면
38 - 64 (27page)
DOI
10.16914/kjapr.2017.19.1.38

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본 연구는 광고 콘텐츠에서 노스탤지어 효과에 관하여 검토하고, 이러한 노스탤지어 기제의 영향력에 있어서 심리적 요인이 복합적으로 어떠한 역할을 하는지에 관하여 살펴보고자 하였다. 이를 위하여 연구는 광고 콘텐츠의 유형(노스탤지어 큐/현재 시점 큐) × 자아 개념 유형(주도성/친화성) × 자존감(고/저)의 2 × 2 × 2 요인 설계로 각 집단 간 실험 설계를 통하여 실험을 진행하였다. 연구 결과 노스탤지어 기제를 적용한 광고가 그렇지 않은 광고에 비해 긍정적인 광고 태도를 보였다. 또한, 노스탤지어 기제의 효과와 자아 개념 유형간의 상호작용이 일어났으며, 이를 통해 친화적 자아 개념을 활성화시킨 수용자 집단에서 노스탤지어 기제가 긍정적으로 작용함을 알 수 있었다. 이어 자존감의 구분에 따른 노스탤지어 기제의 효과 차이를 살펴본 결과 자존감이 낮은 수용자에게서 노스탤지어 기제에 의한 긍정적인 광고 효과가 발현되었다. 이러한 결과는 노스탤지어 효과에 관한 의미를 찾음과 더불어 복수의 심리적 요인(자아 개념, 자존감)이 노스탤지어 효과에 영향을 미치는 것을 확인한 점에 학문적인 시사점을 제공하고 있다.
#노스탤지어 #자아 개념 #주도성 #친화성 #자존감 #광고 태도 #Nostalgia #agentic #communal #self-regard #attitudes toward advertising

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론 및 제언
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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