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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박혜경 (아주대학교) 전성률 (서강대학교)
저널정보
한국서비스경영학회 서비스경영학회지 서비스경영학회지 제24권 제3호
발행연도
2023.9
수록면
343 - 366 (24page)
DOI
10.15706/jksms.2023.24.3.015

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The purpose of this study is to examine which marketing cues(music vs. image) combined with a nostalgia message induce strong nostalgia. Experimental results showed that when music was combined with a nostalgic message, the evoked nostalgia was stronger than when image was combined with the message. In addition, as a result of examining whether the nostalgia effect was moderated by the depletion of cognitive resources, when the image was combined with the nostalgia message, the nostalgia effect was weakened for consumers in situations that require a small depletion of cognitive resources. It was confirmed that the depletion of the cognitive resources plays a partial moderating role.
#Nostalgia #Music #Image #Sensory Marketing #Cognitive Resources

목차

Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경 및 가설의 설정
III. 연구방법
IV. 분석결과
V. 결론
참고문헌

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