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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강신웅 (동국대학교) 김봉현 (동국대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제119호
발행연도
2018.12
수록면
42 - 88 (47page)
DOI
10.16914/ar.2018.119.42

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2018

남성 소비자의 남성성 재현과 브랜드 선택 및 소비 행위에 관한 탐색적 연구 : 술 소비문화를 중심으로
강신웅 ,  김봉현 광고연구 2018.12 학술저널
한국 남성의 남성성 재현과 제품 및 브랜드 소비와의 관계에 관한 탐색적 연구 : 술 소비문화를 중심으로
강신웅 광고홍보학과 2018.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 참여 관찰 및 개별 심층 면접 방식의 질적 분석 방법을 통해 남성 소비자의 주류 소비와 관련해 남성성 재현의 내재적 욕구와 제품 및 브랜드 소비 행위 간의 관계를 심층적으로 파악하고 이해하고자 하였다. 특히, 주류 관련 소비의 사회 · 문화적 맥락속에서 한국 남성들은 남성성을 어떻게 해석하며 어떤 상황 및 과정을 거쳐 남성성이 재현되고 이러한 남성성이 제품 및 브랜드 선택과 소비에 어떤 관련이 있는지를 현상학적, 해석학적 관점에서 심층적으로 탐구하고자 하였다.
#남성성 #남성성 재현 #브랜드 정체성 #소비 의례 #주류 소비(문화) #질적 연구 #Qualitative Research #Brand Masculinity #Brand Consumption #Alcohol Consumption Culture #Consumption Rituals #Gender Identity

목차

1. 서론
2. 관련 문헌 연구
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 함의
참고문헌

참고문헌 (0)

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