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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
류웅재 (한양대학교) 박정은 (The University of Illinois at Urbana-Champaign)
저널정보
한국언론정보학회 한국언론정보학보 한국언론정보학보 통권 제75호
발행연도
2016.2
수록면
9 - 42 (34page)

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이 연구는 한국 사회 남성들의 명품 소비가 갖는 사회문화적 의미는 무엇이며, 개인이 명품 제품에 어떤 의미를 부여하고 또 이를 소비하는 과정에서 어떤 경험과 실천을 하는지 분석하고 있다. 이러한 의미와 실천을 둘러싼 일련의 과정들이 개인의 삶에 개입되는 방식과 이들의 총합으로서 한국 사회의 브랜드 소비와 물질문화를 둘러싼 다기한 지형과 문화정치를 비판적으로 독해하고 있다. 연구 방법으로 30대 남성 9명을 대상으로 심층면접을 통해 이들의 명품 소비 경험을 수집하였다. 연구 대상자들은 자기표현이나 타인과의 관계를 위한 상징적 욕구의 충족과 정체성 및 라이프스타일(lifestyle)의 연장선상에서 명품 제품을 소비하고 있었다. 이들에게 명품은 애착의 대상일 뿐 아니라, 새로운 관계와 자기 정체성의 형성 과정으로서 이를 소비하는 일련의 활동을 통해 지속적인 만족감이나 자기 효능감을 경험한다. 이들은 자신의 준거 집단으로부터 브랜드 소비 양식을 학습하면서 명품과 명품이 아닌 제품을 혼용해 사용하는 포스트모던(postmodern)적 소비 행태와 전략을 드러내기도 한다. 한국 사회에서 적절한 명품소비는 타자와의 관계에서 우위를 점하기 위한 전략이나 필요로 인식되며, 이에서 파생되는 기호들은 현대사회의 남성성이 경제적 자본과 연동되는 자기관리, 자기계발 등의 가치와 불가분의 관계에 있음을 시사한다.
#브랜드 소비 #명품 #남성 소비 #남성성 #차이의 문화정치 #자기계발 #Brand consumption #Luxury products #male consumption #masculinity #cultural politics of difference #self-help

목차

1. 들어가며
2. 이론적 배경
3. 연구대상 및 방법
4. 연구결과
5. 나오는 글
참고문헌

참고문헌 (36)

참고문헌 신청
김난도 (2007). <사치의 나라, 럭셔리 코리아>. 서울: 미래의 창. google schola 김덕영 (1999). 유행, 개인 그리고 사회: 이론적 논의 및 ‘이스트팩 현상사례연구. <현상과인식>, 23권 3호, 55∼70. google schola 김미라 (2014). TV 매체에 재현된 새로운 남성성(masculinity)과 그 한계. <한국콘텐츠학회논문지>, 14권 1호, 88∼96. google schola 노명우·김우진 (2014). 남성 사이버 패션 커뮤니티 ‘디젤매니아’를 통해 본 남성성 수행에 관한 사례 연구. <소비문화연구>, 17권 3호, 181∼201. google schola 류웅재 (2015). 물질문화를 통해 본 한국인, 그리고 한국 사회. in 류웅재·최은경·이영주 (2015). <고 어텍스와 소나무>. 파주: 한울아카데미. google schola

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