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자료유형
학술저널
저자정보
이제홍 (조선대학교)
저널정보
한국통상정보학회 통상정보연구 통상정보연구 제21권 제3호
발행연도
2019.9
수록면
219 - 238 (20page)

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본 연구는 선행연구에서 나타난 명품브랜드의 결정요인인 ‘유일성’, ‘과시성’, ‘창의성’, ‘기능성’, ‘차별성’, 등의 요인이 한국 소비자들이 지니고 있는 소비자 니즈를 충족시키는 브랜드 선호도와 브랜드 신뢰도에 미치는 영향을 분석하였으며, 그리기 브랜드 충성도에 미치는 연구를 하였다. 이의 연구를 통해 명품브랜드의 선호결정요인과 명품브랜드 신뢰성에 미치는 요인을 개발하여 한국 자체 브랜드를 개발하여 세계시장의 이미지를 구축하는데 있다.
본 연구 결과를 보면, 명품브랜드의 유일성, 과시성, 창의성, 기능성 그리고 차별성이 명품브랜드 선호도에 미치는 효과는 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 명품브랜드 신뢰도에는 과시성을 제외한 모든 요인이 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 명품브랜드의 선호도와 신뢰도가 충성도에 미치는 분석에서도 긍정적 영향을 미치는 것으로 타났다. 전반적으로 한국 소비자는 명품브랜드 구매시 유일성, 과시성, 창의성, 기능성, 차별성 차원 모두가 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이와 더불어 명품브랜드가 되기 위해서는 국내 명품브랜드의 글로벌 명품화 전략은 제품 아이덴티티의 구성요소 및 특징을 분석하고 개발전략을 수립하는데 매우 중요한 요인이라 할 수 있다.
#명품브랜드 #아이덴티티 #국가이미지 #과시성 #차별성 #글로벌 전략 #브랜드 이미지 #라이프 스타일 #명품커뮤니케이션 #고가격 #베블린 효과 #Luxury Brand #Identity #National Image #Show Off #Differentiation #Global Strategy #Brand Image #Lifestyle #Luxury Communication #High Price #Veblen Effect

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 명품브랜드 이론적 연구
Ⅲ. 연구설계, 연구모형, 연구분석
Ⅳ. 결론 및 시사점
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (48)

참고문헌 신청
김재문 / 2002 / 명품의 조건 / LG 경제 연구원 :37~38 google schola 김정현 / 2006 / 브랜드 자산관리 / 커뮤니케이션북스 :3 google schola 박혜신 / 2010 / 패션 명품의 브랜드 차별화 전략 분석에 관한 연구 / 한국디자인문화학회지 16(2):252~262 dbpia 이승희 / 2000 / 라이프스타일에 따른 과시 소비성향 및 의류 쇼핑동기에 관한 연구 / 복식문화학회지 8(6):45~66 google schola 장현선 / 2009 / 청소년 소비자의 과시소비 성향 측정을 위한 척도개발 / 소비자정책교육연구 5(3):55~74 dbpia

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