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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박지연 (울산대학교 기업경영연구소) 정윤희 (건국대학교)
저널정보
부산대학교 중국연구소 Journal of China Studies Journal of China Studies Vol.22 No.4
발행연도
2019.1
수록면
1 - 28 (28page)

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As luxury brand consumption is rapidly expanding and dominant in global luxury market, it becomes very critical to understand Chinese consumers’ luxury consumption pattern. Under this circumstance, this study focuses on Chinese consumers' luxury brand attachment and its capability of keeping and reinforcing an interactive relationship between consumers and the brand. In this study, perceived quality, and private and social brand identification, as two types of brand identification, are suggested as main components for brand attachment. The authors describe how these sources can relatively influence brand attachment. This paper also examines the moderating effect of regulatory focus. Based upon empirical evidence on a survey of 269 Chinese consumers, this study shows that two types of brand identification components and perceived quality are positively related to brand attachment. Importantly, private brand identification exerts the most significant influence on brand attachment among three consumer characteristics factors. Although perceived quality and social brand identification have influence on, their impacts are less than that of private brand identification. Furthermore, regulatory focus is shown to be a significant moderating determinant in the relation of social brand identification and brand attachment. This study shed new light on luxury brand attachment by examining Chinese consumers ranked first on the luxury consumption, and by proposing the strong impact of self-centric brand image on being attached to luxury brands. One more important point is brand managers should take care of regulatory focus as consumers' psychographic characteristics when setting up marketing and brand strategies in China. Consequently, this research will not only enrich theoretical knowledge about Chinese consumers’ luxury purchase behavior, but also assist marketer to develop luxury marketing strategies in China.
#Luxury Brand #Chinese Consumers #Brand Identification #Perceived Quality #Regulatory Focus

목차

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참고문헌 (50)

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강석정 / 2000 / 브랜드자산 강화요인의 영향성에 관한 연구 / Journal of Global Academy of Marketing Science 5(1):145~170 google schola 김재곤 / 2010 / 체인형 커피전문점의 지각된 품질과 가치가 몰입 및 고객충성도에 미치는 영향 / 외식경영연구 13(5):67~93 dbpia 뉴스핌 / 2019 / 불황에도 끄덕없는 중국 명품시장, 밀레니얼 세대 명품 소비 주도 google schola Yonghan Suh / 2011 / The Moderating Effect of Perceived Values on The Luxury Brand Preference Depending on Consumers' Regulatory Focus / Management & Information Systems Review 30(4):73~92 Crossref Kwang Ho Ahn / 2018 / Effects of Brand Image-Consumer Self Congruity and Brand Trust on Brand Attachment : Moderating Role of Product Types / korean management review 47(1):1~24 dbpia

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