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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2016.2
- 수록면
- 111 - 123 (13page)
- DOI
- 10.20462/TeBS.2016.02.17.1.111
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본 연구는 중국시장에서의 명품 브랜드에 대한 국내외의 다양한 선행연구들을 대상으로 연구의 동향을 파악하고, 이를 종합하여 활용 가능한 e-비즈니스 전략을 구체화하는 것을 목적으로 한다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 연구 주제 및 범위를 살펴보면, 국내․외 연구는 명품브랜드의 고유한 특성에 대해 심도 깊은 연구를 다루고 있다. 반면에 인터넷 및 모바일 쇼핑에 대한 중요성에도 불구하고 연구가 미흡하다.
둘째, 명품 브랜드의 e-비즈니스 전략에 관한 연구가 미흡하므로, 이에 대한 향후 연구가 이루어져야 한다. 향후 연구에서는 중국 소비자들이 선호하는 e-비즈니스 가치 유형을 개발하고 세부 전략안을 함께 제시하면 활용면에 있어 효율적이고 가치있는 연구가 될 것이다.
둘째, 명품 브랜드의 e-비즈니스 전략에 관한 연구가 미흡하므로, 이에 대한 향후 연구가 이루어져야 한다. 향후 연구에서는 중국 소비자들이 선호하는 e-비즈니스 가치 유형을 개발하고 세부 전략안을 함께 제시하면 활용면에 있어 효율적이고 가치있는 연구가 될 것이다.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
References
국문초록
참고문헌 (0)
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