확장된 목표지향적 행동모형을 통한 관광객의 명품구매 의사결정과정의 이해

정지심; 한희섭

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자료유형: 학술저널

저자정보: 정지심 (세종대학교 호텔관광대학) 한희섭 (세종대학교)

저널정보: 한국관광학회 관광학연구 관광학연구 제39권 제6호

발행연도: 2015.1

수록면: 163 - 183 (21page)

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본 연구에서는 관광객들이 해외여행 중 명품을 구매하고자하는 의도의 형성과정을 살펴보았으며, 해외에서의 명품쇼핑에 대한 사전지식의 개념을 도입함으로써 확장된 목표지향적 행동모형으로 발전시켰다. 본 연구의 대상은 지난 3년간 해외여행 중 패션관련 명품을 구매한 경험이 있는 자로써, 자료 수집은 2015년 3월 19일부터 26일까지 온라인 전문조사업체에 의뢰하여 온라인 패널 조사 방식에 따라 진행되었다. 명품브랜드에 해당하지 않은 응답과 이상치를 제거하고 총 372부가 최종분석에 사용되었다. 우선, 측정도구의 단일 차원성과 타당성 검증을 위하여 확인적 요인분석이 실시되었으며, 다음으로 확장된 목표지형 행동모형의 전체 구조모형에 대하여 최대우도법을 적용하여 연구모형의 적합도를 검증하고 마지막으로 가설검증을 실시하였다. 연구 분석 결과, 연구모형의 적합도는 양호한 것으로 분석되었으며, 열망이 해외에서의 명품구매에 대한 행동의도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 주관적 규범, 긍정적 예기정서, 지각된 행동 통제감, 과거행동 빈도, 사전지식의 요인들이 열망에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 관광객들의 명품쇼핑에 대한 의사결정과정을 이해하는데 기여하며, 명품업계에서 관광객을 대상으로 마케팅 전략을 수립하는데 활용될 수 있을 것이라 예상된다.

#Model of goal-directed behavior #Tourists' behavioral intention #Shopping #Luxury fashion goods

참고문헌 (66)

참고문헌 신청

고미영 / 2012 / 중국인 관광객의 면세점 쇼핑동기와 만족 / 관광학연구 36(1):201~218

고재윤 / 2014 / 확장된 목표지향적 행동모형을 이용한 와인구매 의도 예측 / 관광학연구 38(4):11~36

김난도 / 2007 / 럭셔리 코리아 / 미래의 창

김지연 / 2009 / 한국 사회의 명품 소비자 유형과 소비 특성 : 가치 소비로서의 명품 소비 심리 / 주관성 연구 (19):43~59

김진옥 / 2014 / 포스트관광객의 리얼리티 프로그램 시선(gaze)이 아웃도어레크리에이션 의사결정과정에 미치는 구조적 관계분석 -날씨영향을 추가한 목표지향적 행동모델의 적용- / 관광학연구 38(5):159~183

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정지심

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주요연구분야 사회과학 > 관광학

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한희섭

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