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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김건휘 (장안대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제31권 제8호(통권 제144호)
발행연도
2019.8
수록면
233 - 250 (18page)
DOI
10.31336/JTLR.2019.8.31.8.233

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The purpose of this study is to investigate the effect of cultural marketing on the brand equity and the variables controlling the female consumer shopping value. The questionnaire survey was conducted from May 01, to May 31, 2019. The subjects of the survey were female consumers who visited a restaurant in Seoul city. The results of this study are as follows. First, cultural marketing and brand image of restaurants Cultural promotions, cultural production, and cultural firms were found to have a significant influence on brand quality. Cultural marketing activities of restaurants have more sub - factors on brand image than perceived quality of consumers. Second, the effect of the shopping value of the female consumer on the cultural marketing and the perceived quality Cultural Promotion Practical Shopping Value, Culture Support Practical Shopping Value has significant positive control effect. The results of this study are different from those of previous studies because practical shopping value has become a controlling variable and influenced cultural promotions and cultural support. Third, the value of female consumers" hedonic shopping has a positive moderating effect on both cultural marketing and perceived quality.
#외식기업(Food Service Industry) #문화마케팅(Culture Marketing) #브랜드자산(Brand Equity) #쇼핑가치(Shopping Value)

목차

Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구방법
IV. 실증분석
V. 결론 및 시사점
참고문헌

참고문헌 (32)

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