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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국유통과학회 유통과학연구 유통과학연구 제16권 제6호
발행연도
2018.1
수록면
25 - 35 (11page)

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Purpose - Although marketing networks are crucial competitive advantage in terms of firm’s new information and resource acquisition ability, their impact on new product development performance remains vague, especially under environmental uncertainty. The principal objective of this research is to provide a better understanding of effects of technological uncertainty and volume uncertainty on first tier supplier’s perceived performance of new product development under conditions reflecting varying levels of structural holes. Specifically, this research examines the moderating effect of structural holes on the relationship between environmental uncertainty and new product development performance. Research design, data, and methodology – To test the hypotheses, a questionnaire survey was conducted with a Korean engineering firm’s major first-tier suppliers in the context of internal network entities, manufacturer-supplier-subsupplier relationships, and to verify the proposed hypotheses, structural equation modeling was established. Construct measures were based on existing measures and previous research. Results – The survey results indicate that technological uncertainty and volume uncertainty differentially affect NPD performance under conditions of high and low structural holes. Conclusions – This study offer some theoretical and practical implications among distribution channel members, especially, this study suggests that interfirm networks have critical competitive advantage in uncertain environments. The distinctiveness of engineering industry might limit the generalizability of the results. Thus, future research should consider a wider range of industries.

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Achrol, R. S. / 1983 / The environment of marketing channel dyads: A framework for comparative analysis / The Journal of Marketing :55~67 google schola Ahuja, G. / 2000 / Collaboration networks, structural holes, and innovation : A longitudinal study / Administrative Science Quarterly 45(3):425~455 google schola Aldrich, H. / 1999 / Organizations Evolving / Sage google schola Anderson, J. C. / 1988 / Structural equation modeling in practice : A review and recommended two-step approach / Psychological Bulletin 103(3):411 google schola Armstrong, J. S. / 1977 / Estimating nonresponse bias in mail surveys / Journal of Marketing Research 14(3):396~402 google schola

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