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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제26권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
172 - 187 (16page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2018

의복쇼핑성향에 따른 온라인 구전 정보탐색행동에 관한 연구
이안지 ,  이영주 한국의상디자인학회지 2018.12 학술저널
온라인 구전수용 및 재구전의도의 차이에 관한 연구: 의복관여도와 마켓메이븐의 상호작용효과를 중심으로
이안지 ,  이영주 복식문화연구 2018.01 학술저널

2015

온라인 구전 정보의 유형 및 방향성이 구전효과에 미치는 영향 : 여대생의 의복관여도, 마켓메이븐, 쇼핑성향을 중심으로
이안지 의류 2015.01 학위논문

초록· 키워드

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For the past decade, the convenience of sharing information online has improved drastically with the development of smart devices and social media. Such changes have contributed to regarding online word-of-mouth (WOM) as one of the most important consumer information sources. Therefore, the purpose of this study is to examine online WOM effects (acceptance/redelivery intention) with the two-way interaction effects of fashion involvement and the market maven. The empirical study consisted of an offline survey that collected data from 341 respondents and analyzed the data by factor analysis, independent t-test, and two-way ANOVA with SPSS 20.0, producing the following results. First, the market maven effect was found to differ significantly based on the level of fashion involvement, and is also higher when fashion involvement is high. Second, fashion involvement primarily affected online WOM acceptance, while the market maven significantly affected redelivery intention. Moreover, fashion involvement and market maven had relevant two-way interaction with both of the online WOM effects. Third, market maven had measurable effects on WOM redelivery types (objective/subjective) and directions (positive/negative/ neutral), whereas fashion involvement did not have any primary effects on them. However, fashion involvement and market maven had two-way interaction effects on the positive and negative direction of WOM redelivery. Based on these findings, the study suggests the importance of investigating and understanding the complicated online WOM behaviors of consumers, specifically from both managerial and theoretical perspectives.
#online word-of-mouth #fashion involvement #market maven #WOM effect

목차

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참고문헌 (56)

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안정희 / 2015 / 온라인 패션 커뮤니티 행동 유형에 따른 시장 세분화 / 복식 65(7):101~117 dbpia Blackwell, R. D. / 2001 / Consumer behavior / Dryden Press google schola Bone, P. F. / 1995 / Word-of-mouth effects on short-term and long-term product judgements / Journal of Business Research 32(3):213~223 Crossref Brown, J. J. / 1987 / Social ties and word-of-mouth referral behavior / Journal of Consumer Research 14(3):350~362 Crossref 채희주 / 2016 / 서포터즈의 온라인 리뷰 유형에 따른 패션 브랜드의 온라인 인상형성과 구전효과에 대한 연구 / 한국의류산업학회지 18(1):15~26 dbpia

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