Fast-fashion retailers: Types of online-based internationalization

Jung Eun Lee

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자료유형: 학술저널

저자정보: Jung Eun Lee

저널정보: 복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제27권 제1호

발행연도: 2019.1

수록면: 33 - 45 (13page)

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This study identified types of online retail internationalization in the fast-fashion context and proposed driving factors of retailers’ choices in online-based market entry following the logic of the Uppsala model and the eclectic theory. In particular, this study proposes three types of online-based internationalization: 1) entering a host market with a physical store first, and then expanding with an online store, 2) entering a foreign market with an online store, then expanding to physical stores, and 3) entering only with an online business. In addition, this study investigated the causal factors, ownership-specific and location advantages, that influence the choice of the type of developmental process of online-based internationalization. To develop theoretical and managerial insights into the issue researched, this study employed a qualitative research design involving case studies of three European fast-fashion retailers, H&M, TOPSHOP, and ASOS. This study suggested that fast-fashion retailers that enter a host market with high ownership-specific advantages are likely to choose to enter the market with physical stores and then expand with online stores. On the other hand, when faced with uncertainties attributable to low ownership- specific or location advantages, fast-fashion retailers are likely to choose to enter with an online store first and then expand with physical stores as conditions change. Consequently, this study provides a better understanding for fast-fashion retailers who are willing to expand their businesses to foreign markets via online stores.

참고문헌 (27)

참고문헌 신청

Sanjeev Agarwal / 1992 / Choice of Foreign Market Entry Mode: Impact of Ownership, Location and Internalization Factors / Journal of International Business Studies 23(1):1~27

ASOS / Annual report and account 2017

Catherine N. Axinn / 2002 / Limits of internationalization theories in an unlimited world / International Marketing Review 19(5):436~449

Roger Bennett / 1997 / Export marketing and the internet:Experiences of web site use and perceptions of export barriers among UK businesses / International Marketing Review 14(5):324~344

Maureen M.J. Berry / 2004 / Marketspace and the Internationalisation Process of the Small Firm / Journal of International Entrepreneurship 2(3):187~216

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Jung Eun Lee

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주요연구분야 자연과학 > 생활과학

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