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자료유형
학술저널
저자정보
서주현 (한양대학교) 이규혜 (한양대학교)
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제23권 제3호
발행연도
2015.6
수록면
400 - 411 (12page)
DOI
http://dx.doi.org/10.7741/rjcc.2015.23.3.400

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Successful use of displays in stores arouses consumers' curiosity, and induces them to purchase a product after a visit. Facade is a word meaning an external front wall of a building, and is usually the first point of visual contact for the consumers. The present study is an empirical investigation of external appearance of a clothing store, with a 2×2×2 factorial design of facade, show window, and wall surface material designed for the purpose of the study. Dependent variables were store image variables and attitude toward store. A total of 320 questionnaires from male and female consumers were used for the analysis. Facade type and material had significant main and interaction effects, while show window type had no meaningful effects overall. A facade of irregular design prompted significantly higher levels of perceived ‘elegance’, ‘uniqueness’, and ‘attractiveness’ of the store. Material itself did not have significant influence but did have significant interaction effect with facade design. The interaction effect was found in store attitude as well. In order to create a positive store attitude, a concrete material facade should have an irregular design. Companies owning fashion brands should carefully select facade type and wall surface material in the visual merchandising strategies of a store.
#의류점포이미지 #태도 #건물외관 #파사드 #clothing stores image #attitude #building exterior #facade

목차

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참고문헌 (24)

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