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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이안지 (성신여자대학교) 이영주 (성신여자대학교)
저널정보
한국의상디자인학회 한국의상디자인학회지 한국의상디자인학회지 제20권 제4호
발행연도
2018.12
수록면
57 - 71 (15page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2018

의복쇼핑성향에 따른 온라인 구전 정보탐색행동에 관한 연구
이안지 ,  이영주 한국의상디자인학회지 2018.12 학술저널
온라인 구전수용 및 재구전의도의 차이에 관한 연구: 의복관여도와 마켓메이븐의 상호작용효과를 중심으로
이안지 ,  이영주 복식문화연구 2018.01 학술저널

2015

온라인 구전 정보의 유형 및 방향성이 구전효과에 미치는 영향 : 여대생의 의복관여도, 마켓메이븐, 쇼핑성향을 중심으로
이안지 의류 2015.01 학위논문

초록· 키워드

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Since consumers have become more comfortable with providing and receiving information online, "online word of mouth" has been gaining consideration as one of the major information sources. Also, the shopping orientation of consumers has been proven to be an important determinant of consumer behavior. Therefore, the study investigated the differences in online WOM behavior based on shopping orientation. Hedonic, loyal, and syntonic styles were the types of shopping orientation considered, and the study focused on information retrieval tendencies, the motivation of online WOM search, searching online WOM sources, and the contents for the online WOM behavior. The research conducted an off-line survey targeting females in their twenties. The total number of data sets used in the empirical study was 125, and these were analyzed by SPSS 20.0: factors analysis, Cronbach’s α, k-means cluster, ANOVA, Duncan’s multiple range test, Kruskal-Wallis, Mann-Whitney, and Bonferroni correction. The participants were divided into 3 kinds of shopping orientation groups named ‘trend-pursuit’, ‘passive’, and ‘loyal’. As a result, there were significant differences in online WOM behavior discovered between the groups. Firstly, the ‘trend-pursuit’ group had the highest number of ongoing searches while the ‘loyal’ group had the highest number of pre-purchase search. Secondly, the ‘trend-pursuit’ and ‘loyal’ groups both had the motivations of online WOM search, hedonic and utility, whereas the ‘passive’ group had the lowest motivations for both motivations. Thirdly, the ‘loyal’ group frequently referred to reviews on shopping malls as online WOM sources. The research provided a better understanding of the online WOM behavior of present consumers and suggests that fashion related corporations map out marketing strategies with the understanding of these behaviors.
#online word-of-mouth(온라인구전) #information search behavior(정보 탐색행동) #shopping orientation(쇼핑성향)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과 및 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (39)

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