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자료유형
학술저널
저자정보
이정학 (경희대학교) 성빈 (경희대학교) 이지혜 (경희대학교(국제캠퍼스))
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제14권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
275 - 285 (11page)

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[목적] 본 연구에서는 골프 인플루언서의 특성이 소셜미디어 이용자에게 있어 구전수용과 행동의도에 대한 영향을 알아보고, 이를 통한 새로운 마케팅 전략을 수립하는 것에 기초자료를 제공하고자 한다. [방법] 소셜미디어 이용 경험이 있으며 골프 인플루언서를 팔로워하는 골퍼를 대상으로 판단표본추출법을 이용하여 모집단을 선정하였으며, 총 400부의 설문지를 배포하였으며 총 378부를 결과분석에 사용하였다. [결과] 첫째, 골프 인플루언서의 정보원천의 신뢰성, 매력성 요인이 구전수용 영향을 미쳤다. 둘째, 정보원천의 신뢰성 요인만이 구매의도에 영향을 미쳤다. 셋째, 정보원천의 신뢰성, 매력성 요인이 추천의도에 영향을 미쳤다. [결론] 골프 인프루언서들은 효과적이고 효율적인 소셜미디어 운영을 위해 추종자들과의 신뢰를 구축하고 흥미를 유발하면서도 독특성 있는 콘텐츠로 이용자로 하여금 매력을 느끼게 해야 할 것이라 판단된다.
#골프 #인플루언서 #정보원천 #구전수용 #행동의도

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