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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국소비문화학회 소비문화연구 소비문화연구 제19권 제1호
발행연도
2016.1
수록면
27 - 48 (22page)

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소비자들은 종종 소비 대상 범주 별로 예산을 설정하고, 설정된 예산에 맞게 소비하려고 노력함으로써 자기를통제하려는 경향이 있다. 하지만 시간이 지나면서 소비 기회가 변하는 경우가 많고, 소비자들은 이러한 변화를정확하게 예측할 수 없기 때문에, 미리 세워 놓은 예산이 실제로 제대로 적용되지 못하는 경우가 빈번하게 발생한다. 따라서, 소비자들은 예산의 통제를 받으면서도 변하는 소비 기회에 따라 융통성 있게 예산을 사용하고 싶은 욕구를 갖게 된다. 또한, 기업의 입장에서도 자사가 속한 제품 범주에 대해 소비자들이 예산의 제약을 많이받으며 소비를 하는 것 보다, 예산을 융통성 있게 사용하도록 유도하는 것이 소비자들의 가격민감도를 줄여주고, 결국 기업의 매출액 증대에 더 유리할 수 있을 것이다. 따라서 본 연구에서는 이와 같은 소비자의 예산 유연성에대해 연구하였다. 한편, 예산의 유연성은 예산설정 단계에서의 유연성과 소비 단계에서의 유연성의 두 단계로 나누어 볼 수 있다. 설정 단계에서의 유연성은 특정 범주에 예산의 범위(range)를 얼마나 폭넓게 설정하는가를 의미하고, 소비 단계에서의 유연성이란 설정된 예산을 얼마나 엄격하게 실제 지출에 적용하는가를 의미한다. 따라서, 본 연구에서는 각 단계별로 예산의 유연성에 영향을 미치는 요인들에 관하여 살펴보았다. 경로분석을 이용하여 분석한 결과, 우선 예산 설정 단계에서의 유연성은 정보의 접근 가능성이 높아질수록 낮아지고, 제품범주의중요도가 높아질수록 높아지는 것으로 나타났다. 이 중 정보의 접근가능성은 소비빈도 및 소비 규칙성에 영향을받는 것으로 나타났다. 또한, 소비 단계에서의 유연성은 소비항목의 전형성과 정당화 가능성에 영향을 받는 것으로 나타났다. 끝으로, 연구결과에 대한 학문적 및 실무적 시사점에 대해 논의하였다.
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목차

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참고문헌 (34)

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박소진 / 2002 / 소비행동의 적극성에 대한 매몰비용압력과 거래커플링의 효과에 관한 연구 / 마케팅연구 17(1):97~132 google schola 박승배 / 2013 / 소비자 지식과 관여도 수준이 수용가격범위와 유보가격에 미치는 영향 / 기업경영연구 20(1):145~160 google schola 서병권 / 2012 / 분할가격이 회상가격, 가격공정성의 지각 및 구매의도에 미치는 연구: 관여도와 사전지식에 따른 가격공정성의 조절 효과 / 기업경영연구 19(4):195~214 dbpia 심영 / 2004 / 대학생 소비자의 소비지출 태도, 관리 및 행동에 관한 연구 / 소비문화연구 7(3):17~39 dbpia 이성림 / 2009 / 우리나라 독신가구의 여가활동 소비지출패턴에 관한 연구 / 소비문화연구 12(3):105~123 dbpia

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