경제적 의복 소비자의 복합적 쇼핑 행동 연구  - 쇼핑 성향 및 점포 선택 기준을 중심으로 -

김세희

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김세희

저널정보: 한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제12권 제5호

발행연도: 2010.1

수록면: 683 - 693 (11page)

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The aim of the present study is to investigate the complex shopping behavior of clothing consumer groups classified by the level of economic shopping orientation. Using a self-administered questionnaire, 260 respondents rated their economic shopping orientation, hedonic shopping orientation, convenient shopping orientation, store selection criteria,clothing interest, gender, age, and other demographic characteristics. A total of 248 questionnaires were analyzed. The results are as follows. First, economic consumers showed more hedonic and convenient shopping orientation than uneconomic consumers. In addition, economic consumers valued various store selection criteria. These implied that economic consumers show more complex clothing shopping behavior than uneconomic consumers. Second, as the result of comparing complex shopping behavior of economic consumers and uneconomic consumers by their characteristics such as clothing interest, gender, and age, economic consumers were found to show more complex shopping behavior than uneconomic consumers regardless of the consumer characteristics. Among them, economic consumers with higher clothing interest or in adult age particularly showed more complex shopping behavior. Furthermore, economic consumers with different consumer characteristics showed quite different aspects in their complex shopping behavior. Third, uneconomic consumers showed relatively simple, impulsive, and price-apathetic shopping behavior.

#complex shopping behavior #economic shopping orientation #clothing shopping orientation #store selection criteria

참고문헌 (34)

참고문헌 신청

Babin, B. J. / 1994 / Work and/or fun: Measuring hedonic and utilitarian shopping value / Journal of Consumer Research 20 (4) : 644 ~ 656

Bellenger, D. N. / 1980 / Profiling the recreational shopper / Journal of Retailing 56 (3) : 77 ~ 92

Brown, M. / 2000 / An investigation of the relationship between consumer shopping orientation and online purchase behaviour / Proceedings of the American Society of Business

Davis, F. / 1992 / Fashion, culture, and identity / The University of Chicago Press

Gehrt, K. C. / 1992 / A factor analysis examination of catalog shopping orientations in France / Journal of Euromarketing 2 (2) : 49 ~ 69

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