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자료유형
학술저널
저자정보
박혜정 (마케팅 엣지, 코리아) 신은주 (덕성여자대학교 의상디자) 정혜영 (덕성여자대학교 의상디자인)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제28권 제5호
발행연도
2004.1
수록면
547 - 558 (12page)

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The purposes of this study were to classify shopper types based on clothing shopping orientations and to identify the differences in store selection criteria and demographic characteristics by shopper types. The questionnaire was administered to female and male undergraduate and graduate students living in Seoul. Of 330 returned questionnaires, 319 were used in the statistical analysis which were factor analysis, cluster analysis, $\chi$$^2$-test, and One-way ANOVA. The results of this study were as follows: 1) Clothing shopping orientations had six factors: recreational shopping, name conscious shopping, economic shopping, fashion oriented shopping, convenience shopping. and individualistic shopping. Cluster analysis identified that clothing shopping orientations had four groups: recreational cluster, individualistic cluster, demanding shopper cluster, and convenient brand conscious shopper cluster. 2) Clothing shopping orientations were significantly different in relation to the demographic characteristics such as gender, major field of study, expenditure on clothing, pocket money, and family income level. 3) Store selection criteria had five factors: service quality, physical store environment, sales personnel, shopping convenience, and other attractions. 4) There were significant differences in physical store environment, shopping convenience, and other attractions according to the shopper clusters.
#의류쇼핑성향 #점포선택기준 #쇼핑자 유형 #Apparel shopping Orientation #Store selection criteria #Shopper cluster

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