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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제23권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
37 - 48 (12page)

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연구배경 디지털 모바일 환경에서의 브랜드 경험은 기존 제품 구매 또는 서비스 경험에서 스마트 미디어를 통한 브랜드 경험으로 경험적 요소의 영역을 넓히고 있다. 스마트 앱은 현재 어떠한 도구보다 브랜드 경험의 접촉점으로 활발히 활용되고 있으며 브랜드 가치를 확장하고 소비자와의 유대관계를 형성하는 역할을 한다. 기업들은 브랜드 노출 빈도가 높은 스마트 미디어를 통해 소비자에게 새로운 브랜드 경험을 제공하고 있다. 브랜드는 규격화되어 있는 스마트 미디어 앱 시장에서 브랜드 이미지를 극대화할 수단으로 스플래시 스크린(Splash Screen)을 브랜드 경험의 접점으로 활용하고 있다. 본 연구는 모바일 시대에 도래한 현재의 브랜드 경험에 대한 연구의 필요성을 인식하고 스플래시 화면에 활용되는 브랜드 경험디자인의 효과적인 방향성과 총체적인 활용성을 제시하는 것에 그 목적이 있다. 연구방법 본 연구는 브랜드 디자인의 개념과 분석 모듈을 문헌 연구 방법으로 진행하였으며 스플래시 스크린에 나타난 브랜드 경험 디자인의 사례 연구를 바탕으로 브랜드 경험의 전략적 모듈에 근거하여 브랜드 경험 디자인의 활용성을 분석하였다. 연구결과 스플래시 화면에서 인지적 경험 유형을 가장 많이 활용하고 있었으며, 미학적 요소가 큰 모션 그래픽을 활용한 감각적 경험의 특징이 다른 경험 유형에 많이 결합되어 나타나고 있는 것을 알 수 있었다. 결론 결론적으로 스플래시 스크린을 이용한 브랜드 경험디자인의 활용은 이미 많이 사용되고 있는 인지적 경험 이외의 다른 경험적 요소들을 적절하게 융합하여 새로운 브랜드 경험디자인을 소비자들에게 제공함으로써 브랜드 경쟁력을 높일 수 있을 것이다.
#Splash Screen #Smart Phone APP #Brand Experience Design

목차

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참고문헌 (16)

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권민 / 2013 / Brand eXperience 브랜드 경험 / Unitas Brand google schola 권선희 / 2012 / 전략적 체험모듈을 적용한 복합금융공간 디자인 연구 : 현대카드 금융공간 브랜드 강화를 중심으로 google schola 권승경 / 2014 / 브랜드 트랜스-액션을 통한 미디어 경험 확장과 관계적 효용성 연구 google schola 김우성 / 2012 / 브랜드와 고객체험 / 이담북스 google schola 김찬숙 / 2014 / 브랜드 경험(BX)에 대한 개념적 고찰 / 브랜드디자인학연구 12(3):121~130 dbpia

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