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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제49호
발행연도
2015.1
수록면
19 - 28 (10page)

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연구배경 세계 100대 화장품 기업 중 국내 기업 5개가 들어가 있을 만큼 국내 화장품 산업은 지속발전 가능한 문화산업으로써 정부의 정책과 더불어 성장하고 있다. 무한경쟁의 화장품 시장에서 브랜드의 성패는 소비자의 인식에 따라서 좌우되며 소비자 욕구에 부흥하기 위하여 화장품 브랜드 디자인 역시 함께 발전하고 있다. 한 번에 각인될 수 있는 독창적이고 차별화된 브랜드 아이덴티티 디자인은 브랜드 이미지를 구축하고 브랜드 가치를 높이는데 있어 필수적인 요소이다. 연구방법 본 연구에서는 브랜드 디자인의 전략적 요소와 아이덴티티 디자인에 캘리그래피를 활용한 국내 화장품 브랜드를 중심으로 브랜드 디자인의 전략 요소를 비교하여 분석하였다. 또한 캘리그래피의 시각적 특징을 비교·분석하여 글로벌 브랜드 이미지 제고를 위한 시각적 표현으로써 효과적인 캘리그래피의 활용 방안, 그리고 선호도와 인지도와의 상관관계에 대하여 연구하였다. 연구결과 그 결과 수요자 선호도가 높은 캘리그래피 로고타입에 몇 가지 공통점이 있었다. 한 글자 수, 여백의 불규칙성, 한글표기의 선호도가 월등히 높았으며 브랜드의 역사, 인지도, 충성도와 로고타입의 시각적 요소의 선호도는 비례하지 않았다. 결론 본 논문이 소비자 인지반응을 위하여 20대 젊은 여성을 타겟으로 하는 브랜드 디자인 전략으로써 참고가 되기를 희망한다.
#화장품 브랜드 #브랜드 디자인 #캘리그래피 #Cosmetic Brand #Brand Design #Calligraphy

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