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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠정책과학원 체육과학연구 체육과학연구 제17권 제1호
발행연도
2006.1
수록면
83 - 94 (12page)

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이 연구는 스타플레이어의 속성이 관중의 구단에 대한 충성도로 전이되는 과정을 심리적 요인인 동일시와 몰입의 매개적인 역할을 구조모형을 중심으로 구조방정식모형분석을 통해서 규명하는 데 목적을 두고 있다. 즉, 스타플레이어의 신뢰성, 매력성 그리고 유사성이 관중의 심리적 요인인 구단에 대한 동일시와 몰입을 거쳐 구단에 대한 충성도에 영향을 미치는 것으로 설정하였으며, 변수들 간의 인과관계를 개념화하여 제시하였다. 조사대상은 2005년 7월 16일 인천 문학경기장에서 열린 ‘2005 프로야구 올스타전’을 직접 관람한 관중이며, 편의표본추출법을 사용하여 총 300부를 표집하였다. 수집한 자료 중 연구에 적절치 않은 13부를 제외한 287부를 최종유효표본으로 선정하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver. 12.0으로 탐색적요인분석을 하였고, AMOS 4.0으로는 확인적요인분석과 구조방정식모형분석을 실시하였다. 실증분석을 통해 개념들 간의 관계를 살펴본 결과 스타플레이어에 대한 신뢰성, 매력성 그리고 유사성 모두 동일시에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 신뢰성과 매력성 보다 유사성이 구단에 대한 동일시에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 스타플레이어들의 이러한 특성들이 구단에 대한 동일시와 몰입을 거쳐 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#스타플레이어 속성 #신뢰성 #매력성 #유사성 #동일시 #몰입 #충성도 #Star player's attribute #Trustworthiness #Attractiveness #Similarity #Identification #Commitment #loyalty

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/ 1967 / Journal of Marketing : 22 ~ 27 google schola / 1981 / Evaluating structural equation models with unobservable and measurement error Journal of Marketing Research : 39 ~ 50 google schola / 1988 / Structural equation modeling in practice : 411 ~ 423 google schola / 1988a / Journal of Academy of Marketing Science : 405 ~ 425 google schola / 1988b / On the evaluation of structural equation models Journal of Academy of Marketing Science : 74 ~ 94 google schola

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