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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠정책과학원 체육과학연구 체육과학연구 제17권 제2호
발행연도
2006.1
수록면
60 - 71 (12page)

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오늘날 브랜드는 모든 기업이 가장 우선순위를 두는 분야이며, 또한 소비자들의 브랜드 선택과정이 복잡하고 중요한 만큼 브랜드 선택을 통한 브랜드자산의 형성과정 또한 매우 중요한 의미를 가지고 있다. 따라서 본 연구에서는 다양하게 논의되고 있는 브랜드자산의 형성과정을 스포츠 브랜드자산 구성요소(인지, 가치, 마케팅활동, 개성, 조직연상, 지각된 품질, 충성도)들의 관계를 조사하는 데 목적을 두었다. 본 연구에서는 20대의 성인 남․여를 대상으로 225명(남184명, 여41명)의 자료를 이용하여 LISREL 8.50을 이용한 확인적 요인분석과 연구가설 검증을 위한 구조모형검증을 실시하였다. 연구결과 첫째, 브랜드 인지는 브랜드 가치와 마케팅 효과에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 가치는 브랜드 개성과 조직연상, 그리고 지각된 품질에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 마케팅 효과는 브랜드 개성과 조직연상, 그리고 지각된 품질에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드 개성과 지각된 품질은 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#브랜드 자산 #인지 #가치 #마케팅 #개성 #조직연상 #지각된 품질 #충성도 #Brand equity #Awareness #Value #Marketing #Organizational Associations #Personality #Recall #Perceived quality #Loyalty

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/ 1973 / Negative effects of using list items as recall cues Journal of Verbal Learning and Verbal Behavior : 43 ~ 50 google schola A / 1988 / Consumer perception of price A mean-end model and synthesis of evidence Journal of Marketing : 2 ~ 22 google schola A / 1991 / Capitalizing on the value of a brand name google schola Aaker, D. A / 1996 / Building strong brands google schola Aaker, J. L / 1997 / Dimensions of brand personality : 347 ~ 356 google schola

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