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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠정책과학원 체육과학연구 체육과학연구 제16권 제4호
발행연도
2005.1
수록면
105 - 116 (12page)

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최근 브랜드자산의 개념은 스포츠산업에서 매우 중요시되고 있으며, 이에 스포츠제품에 대한 브랜드자산의 측정방법에 대한 관심이 매우 높아지고 있는 실정이다. 따라서 본 연구에서는 기존의 브랜드자산 연구들을 기초로 스포츠제조업 상황에서의 브랜드자산의 측정방법과 구성요인을 밝히는데 목적을 두었다. 본 연구에서는 20대의 성인 남․여를 대상으로 291명(남 200명, 여 91명)의 자료를 이용하여 SPSS 11.01을 이용한 탐색적 요인분석과 LISREL 8.50을 이용한 확인적 요인분석을 통하여 스포츠 브랜드자산의 측정문항과 구성요인을 검증하였다. 연구의 결과 최초 154문항의 브랜드자산 문항을 내용타당도 분석을 통하여 73문항으로 선별하고, 기술통계분석을 실시하여 52문항으로 축소하였다. 또한, 탐색적 요인분석을 통하여 32문항으로 선별하였다. 마지막으로 확인적 요인분석을 통하여 측정모형을 검증하여 최종 22문항의 스포츠 브랜드자산 측정문항을 구성하였으며, 각 구성요인은 브랜드인지, 브랜드가치, 브랜드개성, 조직연상, 지각된 품질, 마케팅활동, 브랜드충성도의 7가지 구성요인으로 분석되어졌다.
#브랜드자산 #인지 #가치 #개성 #연상 #지각된 품질 #마케팅활동 #충성도 #Brand equity #Awareness #Value #Personality #Recall #Perceived quality #Marketing activities #Loyalty

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/ 1964 / . The Development of Brand Loyalty. Journal of Marketing Research : 32 ~ 35 google schola / 1969 / . A Two-Dimensional Concept of Brand Loyalty. Journal of Advertising Research : 29 ~ 35 google schola / 1969 / . Patterns of Buyer Behavior Time for a New Approach . Journal of Marketing Research : 137 ~ 144 google schola / 1974 / . Developing an Image of the store-Loyal Customer A lifestyle Analysis to Probe a Neglected Market. Journal of Retailing : 73 ~ 84 google schola / 197519-28. / . A Path-Analytic Exploration of Retail Patronage Influences. Journal of Consumer Research google schola

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