메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술대회자료
저자정보
최선형 (가톨릭대학교 의류학 전공)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회 학술발표논문집 한국의류학회 2003년도 제27회 정기총회 및 춘계학술대회
발행연도
2003.1
수록면
80 - 80 (1page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2003

브랜드 개성과 브랜드 연상이 의류브랜드 자산 형성에 미치는 영향
최선형 생활과학연구논집 2003.12 학술저널
브랜드 연상과 브랜드 정체성이 의류브랜드 자산 형성에 미치는 영향
최선형 한국의류학회 학술발표논문집 2003.01 학술대회자료

초록· 키워드

오류제보하기
기업간 기술 격차가 줄어들고 경쟁이 심화되면서 점차 의류 제품의 차별화가 어려운 실정이다. 이러한 환경 속에서 의류 업체들은 경쟁적 우위를 위해 브랜드 전략을 채택하고 있는데, 브랜드 자산이란 소비자가 상표명을 통하여 그 상표에 보다 호의적으로 반응할 수 있도록 이끌어 주는 유형, 무형의 브랜드 가치로 그 활용 가치가 높다고 본다. 따라서 본 연구에서는 고객 관점에서 의류 브랜드 자산 형성에 미치는 요인들을 규명하고자 하였다. 브랜드 자산 형성에 미치는 영향 중 브랜드 연상은 이를 기능적, 경험적, 상징적 연상으로 구분한 Keller(1993)의 제시에 기초하였고 이와 함께 브랜드 자체가 갖는 정체성을 포함하였다. 따라서 구체적인 본 연구의 목적은 소비자들이 브랜드에서 연상하는 브랜드 동일시, 브랜드의 사회적 인정, 브랜드 효용과 브랜드 정체성이 소비자가 경험하는 만족감을 통해 브랜드 자산 형성에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 브랜드는 조사 대상인 대학생들이 선호하는 브랜드 P를 선정하여 각 변인 측정을 위한 설문지를 작성하여 조사를 실시하였다. 조사 대상은 서울 근교와 대전의 여대생 350명을 대상이며 분석에는 총 282부를 사용하였다. 각 변인의 관계는 AMOS 4.0을 이용한 경로 분석을 이용하였다. 분석 결과, 제시된 브랜드 동일시, 브랜드의 사회적 승인, 브랜드 효용 및 브랜드 정체성은 브랜드 만족을 경유하여 브랜드 자산을 형성하는데 기여하고 있음을 확인할 수 있었다. 브랜드 연상과 브랜드 정체성이 브랜드 만족에 미치는 영향력을 보면, 브랜드를 통해 소비자 자신을 표현하는 브랜드 동일시의 영향력이 가장 크게 나타났다. 브랜드 자산에는 브랜드 고유의 브랜드 정체성의 영향력이 가장 크게 나타났다. 또한 브랜드와 관련한 소비자 만족은 다른 브랜드 연상이나 브랜드 정체성 보다 P브랜드 자산에 가장 크게 기여함으로써 소비자가 브랜드를 통해 경험하는 정서적 체험의 중요성을 확인할 수 있었다. 소비자들은 브랜드 사용을 통해 자신의 이미지를 표현하고 이를 통해 타인의 인정과 주목을 받는 편익을 얻고자 함을 알 수 있었다. 따라서 의류 브랜드 자산을 형성하기 위해서는 고객의 이미지를 반영한 판매 촉진 전략으로 소비자에게 정서적 만족을 주어야 한다. 또한 브랜드에 대한 타인의 주목과 인정을 받기 위해 브랜드 인지도를 높이는 전략이 요구된다고 본다. 이와 함제 소비자가 인지하는 브랜드 구성 속성을 밝혀 브랜드 정체성을 확립하여 의류 브랜드 자산 형성에 기여하는 것이 필요하다고 본다.

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0