프로스포츠 종목별 팀 브랜드 연상요인 분석

임기태; 신승호

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자료유형: 학술저널

저자정보: 임기태 신승호

저널정보: 한국스포츠정책과학원 체육과학연구 체육과학연구 제20권 제2호

발행연도: 2009.1

수록면: 325 - 336 (12page)

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최근 브랜드자산의 개념은 스포츠 경영학에서 매우 많은 관심을 끌어 왔다. 특히 브랜드 연상은 브랜드자산의 형성과정에 매우 중요한 역할을 하며, 차별화 전략에 매우 효과적기 때문에, 최근 브랜드 연상의 개념을 스포츠 경영학 측면에서 이해하려는 노력이 높아지고 있는 실정이다. 따라서 본 연구에서는 국내 프로스포츠 환경에 적합한 팀 브랜드 연상요인을 밝히는데 목적을 두었다. 이에 본 연구에서는 편의표본추출(convenience sampling)방법을 사용하여 전체 1013명 - 프로야구(275), 프로축구(251), 프로농구 (272), 프로배구(215)의 자료를 수집하고, SPSS 12.0을 이용한 탐색적 요인분석과 LISREL 8.50을 이용한 확인적 요인분석을 통하여 프로스포츠 팀 브랜드 연상 요인을 검증하였다. 연구의 결과 최초 11개 요인을 내용분석과 탐색적 요인분석(EFA)을 통하여 6개요인, 27문항으로 선별하였다. 마지막으로 확인적 요인분석(CFA)을 통하여 측정모형을 검증하여 최종 20문항의 프로스포츠 팀 브랜드 연상척도를 구성하였으며, 최종적으로 몰입, 매점, 조직속성, 사회 상호작용, 팀 성과, 팀 수행 의 6가지 구성요인으로 분석되어졌다.

#브랜드 연상 #몰입 #매점 #조직속성 #사회 상호작용 #팀 성과 #팀 수행 #brand association #commitment #concessions #organization attributes #social interaction #team success #team play

참고문헌 (32)

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Aaker, D. A. / 1991 / Managing Brand Equity : Capitalizing on the value of a Brand Name / Free Press

Aaker, D. A. / 1996 / Building strong brand / Free Press

Anderson, J. C. / 1988 / Structural equation modeling in practice : A review and recommended two-step approach / Psychological Bulletin 103 (3) : 411 ~ 423

Bentler, P. M. / 1980 / Significance tests and goodness of fit in the analysis of covariance structure / Psychological Bulletin 88 : 588 ~ 606

Biel, A. L. / 1993 / Converting image into equity, in Brand Equity & Advertising / Lawrence Erlbaum Associates, Inc

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이 논문의 저자 정보

임기태

소속기관 국민체육진흥공단체육과학연구원

주요연구분야 예술체육학 > 체육

논문수 11 이용수 159

신승호

소속기관 국민체육진흥공단체육과학연구원

주요연구분야 예술체육학 > 체육

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