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저자정보
저널정보
국기원 태권도연구소 국기원태권도연구 국기원태권도연구 제8권 제4호
발행연도
2017.1
수록면
335 - 356 (22page)

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이 연구는 품새도복의 제품속성과 브랜드이미지, 품질만족의 관계를 규명하여 태권도복 산업의 마케팅 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. 연구 대상으로는 2016년 대한태권도협회 선수등록을 한 품새선수를 중심으로 편의표본추출법을 통해 배포 및 회수하여 총358부의 설문지를 분석하였다. 자료처리 방법은 PASW 23.0와 AMOS 23.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, SEM을 실시하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 품새도복 제품속성은 브랜드이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 품새도복 제품속성은 품질만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 품새도복 브랜드이미지는 품질만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 통해 품새선수는 자신의 개성과 무술적 가치를 살릴 수 있고 경기적인 측면을 극대화 할 수 있는 기능성 품새전용경기복을 추구하고 있음을 알 수 있다. 따라서 품질이 우수한 도복개발을 통해 품새 경기적 측면을 접근한 편의성과 만족도를 증대시키는 등 태권도복 브랜드 강화를 위한 주요 수단이 되어야 할 것이다.
#품새도복 #제품속성 #브랜드이미지 #품질만족 #Poomsae uniforms #product qttributes #brand image #quality satisfaction

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참고문헌 (46)

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張英實 / 2009 / 한·중대학생들의 쇼핑가치에 따른 의류제품 및 점포속성에 관한 비교연구 / 석사 / 한양대학교 대학원 google schola 金淑眞 / 1987 / 태권도복에 관한 연구 / 석사 / 梨花女子大學校 大學院 google schola 강성구 / 2003 / 초등학생의 태권도 수련활동이 체력요인과 신체적 자기 개념에 미치는 영향 / 한국스포츠심리학회지 14 (3) : 55 ~ 64 dbpia 곽동성 / 1999 / 내부서비스품질이 종업원만족과 고객만족에 미치는 영향에 관한 연구 1 (4) : 24 ~ 46 dbpia 국기원 / 2005 / 국기원교본 / 국기원 google schola

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