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저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제14권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
123 - 130 (8page)

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본 연구는 IPTV VOD 광고효과에 영향을 미치는 요인이 무엇인가를 알아보기 위해 이루어졌다. 이를 위해 IPTV의 Pre-Play와 프로그램 삽입광고 게재위치 형태로 실험자극물을 제작하여 실험을 실시하였다. 연구결과 첫째 VOD 광고태도에 영향을 미치는 요인은 광고주목도와 프로그램 몰입도로 나타났다. 반면 프로그램 시청만족도는 유의미한 영향을 미치지 않았다. 둘째, VOD 광고제품에 대한 구매의도에는 광고주목도만이 유의미한 영향을 미쳤다. 셋째, 프리플레이(Pre-Play)와 삽입광고 게재위치 간에 광고태도와 구매의도에는 유의미한 차이가 없었다. 따라서 현재의 프리플레이(Pre-Play) 광고게재 전략이 효과적인 것으로 결론 내릴 수 있다. 향후에 IPTV VOD 광고를 효과적으로 소비자에게 전달할 수 있는 전략을 마련하는데 도움을 줄 것으로 기대한다.
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목차

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참고문헌 (16)

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Do Yeon Kim / 2001 / A activation study on communication and broadcasting convergence service 10:1~10 google schola 김상훈 / 2015 / VOD 시청률 현황과 측정개선방안에 관한 연구 / 광고학연구 26(2):139~161 google schola Gook Jin Kim / 2007 / IPTV=Internet Protocol TV / Nanam Publisher google schola Dong Shik Byun / 2006 / A study of the chang of the competitive dynamic among the existing media from the introduction of IPTV service google schola 강재원 / 2006 / 다매체 환경에서 IPTV의 융합-수용 모델 : 기능적 유사성과 미디어 대체를 중심으로 / 한국언론학보 50(2):5~32 dbpia

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