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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이선미 (KT경제경영연구소)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제20권 제5호
발행연도
2020.5
수록면
467 - 475 (9page)

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IPTV VOD 이용률이 증가하면서 VOD 이용패턴에 대한 심도깊은 연구의 필요성이 증대되고 있다. 이 논문은 VOD이용자를 유료VOD이용자와 무료VOD이용자로 구분하고 이용동기, 다양한 이용행태, 인구통계학적 변인 등 요인들이 이 두 그룹의 차이에 미치는 영향을 실증적으로 분석했다. 연구결과 유료VOD이용자와 무료 VOD이용자 간 차이에 영향을 미치는 요인은 사회적 동기, VOD 만족도, 홀드백 종료후 이용, 광고스킵 지불의향, VOD이용비중, VOD이용포기경험, TV시청시간, SVOD이용시간 등이었는데, VOD만족도를 제외한 모든 변인들이 유료VOD이용자의 특성을 정(+)적으로 예측했다. 추가로 VOD와 SVOD(유료OTT서비스) 이용간 관계를 분석결과 유료VOD이용자가 무료이용자보다 SVOD를 VOD의 대안서비스로 이용하는 비중이 더 높았다. 선행연구들에 비해 이 연구는 그동안 파편적으로 진행되었던 VOD 이용관련 변인들을 종합적으로 고려했다는 점에서 차별성을 갖는다.
#IPTV #VOD이용패턴 #VOD서비스 #VOD구매 #VOD Usage Pattern #VOD Service #Paid VOD

목차

요약
Abstract
I. 서론
Ⅱ. 이론적 논의
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 논의 및 결론
참고문헌

참고문헌 (30)

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과학기술정보통신부 / 2019 / 2019년 상반기 유료방송 가입자 수 및 시장점유율 google schola 정보통신정책연구원 / 2019 / 방송통신경쟁상황평가 google schola 박찬호 / 2014 / IPTV 이용자의 VOD 구매에 영향을 미치는 요인에 대한 실증적 연구 / 한국정보기술학회논문지 12(11):153~163 dbpia 이현지 / 2018 / 방송 VOD 지속이용의도에 대한 연구 : 정보시스템 지속이용 모델의 확장 / 한국언론학보 62(3):246~274 dbpia 금현수 / 2018 / 주문형 비디오(VOD) 이용동기, 이용행위, 만족감 연구 / 한국언론정보학보 91:7~40 dbpia

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