융합환경에서 지상파 드라마 편성유형이 VOD 구매에 미치는 영향

이병성; 최성진

doi:10.17548/ksaf.2015.03.19.527

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이병성 (서울과학기술대학교) 최성진 (서울과학기술대학교)

저널정보: 한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술포럼 Vol.19

발행연도: 2015.3

수록면: 527 - 536 (10page)

DOI: 10.17548/ksaf.2015.03.19.527

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최근 비선형적 시청행위 확산에 따라 VOD에 대한 소비자들의 요구가 증가하고 있다. 그러나 기존 VOD에 관한 많은 연구들은 VOD 서비스가 활성화되지 않았던 사업초기 IPTV 가입자의 이용행태 중심에, 설문조사를 기반으로 하였으며 명확한 유·무료 구분이 없었다.
이러한 점을 보완하기 위해 본 연구에서는 2012년 1월부터 2013년 6월까지 1년 6개월 동안 디지털케이블TV 가입자들이 실제 이용한 유료 VOD 실데이터를 기반으로 분석을 시도하였다. 또한 VOD의 주된 매출원 중 하나인 지상파 드라마를 분석대상으로, 드라마 편성유형이 디지털케이블TV 가입자의 VOD 구매에 미치는 영향을 분석하였다. 드라마의 편성유형은 월화드라마, 수목드라마, 주말드라마, 아침일일드라마, 저녁일일드라마, 기타로 구분하였다.
연구 결과, 분석대상 101개 지상파 드라마의 VOD 편당 평균 구매건수는 약 4,152건으로 나타났으며, 편성유형별로 가장 높은 성과를 보인 월화드라마의 평균 구매건수는 7,790건이었다. 반면 아침일일드라마의 VOD 편당 평균 구매건수는 257건으로 가장 저조한 실적을 보였다.

#VOD(Video On Demand : 주문형 비디오) #드라마 편성유형(type of drama programming) #융합환경(convergence environment)

참고문헌 (22)

참고문헌 신청

1. [단행본] - Choi Hyun Chul / 2008 / Statistical Analysis for the Behavioral Sciences / Nanam Publishing House : 155 ~

2. [보고서] - Ericsson Consumerlab / 2013 / TV and Media Identifying the needs of tomorrow’s video consumers

3. [기타자료] - Ha Yoon Geum / 2008 / The Status and Outlook of Domestic and Foreign VOD Services / KBI FOCUS, no.55 : 08 ~ 13

4. [학위논문] - Kim Suk / 2012 / Windowing integration model of TV drama following the appearance of non-linear media : focuson demand and supply's effect of windowing / 박사 / Ewha Womans University

5. [학술지(정기간행물)] - 김숙 / 2012 / 드라마 특성에 따른 선형 매체와 비선형 매체에서의 이용 성과에 관한 연구 / 미디어 경제와 문화 10 (2) : 52 ~ 86

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