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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제8권 제3호
발행연도
2010.1
수록면
237 - 247 (11page)

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본 연구에서는 디지털 컨버전스 제품으로 확장된 브랜드의 이미지에 대하여 긍정적으로 혹은 부정적으로 느끼게 되는 이유를 규명하기 위해, 확장된 브랜드의 이미지에 영향을 미치는 요인들은 어떤 것들이 있는가를 살펴보고, 그 과정에서 소비자의 혁신성의 조절효과를 실증해 보고자 하였다. 연구 결과, 디지털 컨버전스 제품으로 브랜드 확장을 할 때, 모브랜드에 대한 지각된 품질 수준이 높을수록, 소비자가 지각한 제품간의 적합성이 높을수록, 브랜드 확장 자체에 대한 소비자의 태도가 긍정적 일수록, 확장된 브랜드에 대한 이미지가 좋아진다는 결과를 얻었다. 또한 지각된 적합성이 확장된 브랜드 이미지에 미치는 영향 정도가 혁신성향이 낮은 그룹에서 높은 그룹보다 상대적으로 크게 나타남을 알 수 있었다. 본 연구는 디지털 컨버전스 제품의 브랜드 확장 전략에 소비자의 혁신성이 조절적 역할을 한다는 것을 확인한 이론적인 의의와 혁신성향을 기준으로 한 고객 세분화를 통해 브랜드 확장을 위한 차별적인 브랜드 전략 수립의 필요성을 제공하고 있다는 실무적 의의가 있다.
#디지털 컨버전스 #브랜드 확장 #브랜드 이미지 #브랜드 친숙도 #지각된 적합성 #소비자 혁신성 #Digital Convergence #Brand Extension #Brand Image #Brand Familiarity #Perceived Fit #Consumers' Innovativeness

목차

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참고문헌 (31)

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Aaker, D.A / 1992 / The effect of sequential introduction of brand extensions / Journal of Marketing Research 29 google schola Aaker, D.A / 1996 / Measuring brand equity across products and markets / California Management Review 31 google schola Aaker, Jennifer L / 1997 / The effect of cultural orientation on persuasion / Journal of Consumer Research 24 (3) google schola Bridges, S / 2000 / Communication strategies for brand extensions: enhancing perceived fit by establishing explanatory links / Journal of Advertising 29 (4) google schola Buil, I / 2009 / Brand extension strategies: Perceived fit, brand type, and culture influences / European Journal of Marketing 43 (11) google schola

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