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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제14권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
145 - 158 (14page)

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국가 정책의 체계적이고 지속적인 관리를 위해 국가 정책브랜드에 대한 필요성을 인식하고 국가 정책브랜드의 전략 수립 방안을 제시하고자 한다. 본 연구는 박근혜 정부의 국정 기조인 창조경제 정책을 해외 선진국 사례와 비교분석하여 국가 정책을 브랜드 전략 관점에서 시사점을 도출하였다. 정부 주도로 창조경제를 육성, 추진하고 있는 영국의 테크시티(TechCity)와 민간 주도로 창업 생태계가 활성화되어 있는 미국의 실리콘밸리(Silicon Valley)의 특징을 연구하였다. 이를 토대로 한국의 창조경제 정책을 통해 개발되고 구축되고 있는 문화창조융합벨트(cel)의 브랜드 전략을 수립하고 활성화 방안을 제시하였다. 문화창조융합벨트 cel은 융합형 창업생태계 활성화를 위해 브랜드 전략을 수립하여 기존 정책과의 차별화를 추구하고 지속적으로 정책을 관리할 수 있도록 해야 한다. cel 거점 브랜드간, 정책 브랜드간 연계를 통해 거점간 기능과 역할, 장점에 집중하고 다양한 프로그램을 창출해야한다. 본 연구는 국가브랜드를 단순한 커뮤니케이션과 홍보 차원으로 이해하기 보다는 국가 정책을 중심으로 국가 브랜드의 전략을 연구했다는 데 의의가 있다. 국가브랜드의 실체를 구체화하기 위해서는 국가 정책과의 긴밀한 연관성을 창출해야 한다. 국가 브랜드 전략을 통해 국가 정책의 일관성을 유지하고 성공적으로 정책이 수행될 수 있도록 해야 할 것이다.
#창조경제 #창업생태계 #국가브랜드 전략 #Creative Economy #Startup Ecosystem #Nation Brand Strategy

목차

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데이비드 아커 / 2006 / 브랜드 자산의 전략적 경영 / 비즈니스북스 google schola 데이비드 아커 / 2007 / 브랜드리더십 / 비즈니스북스 google schola 최일도 / 2014 / 정책브랜딩 방안 dbpia 키스디니 / 2009 / 국가브랜드의 전략적 관리 / 나남 google schola 권보람 / 2014 / 창업 생태계 활성화를 위한 혁신플랫폼의 활용전략 dbpia

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