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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제14권 제4호
발행연도
2016.1
수록면
5 - 18 (14page)

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많은 기업들은 국제적 규모 혹은 국가차원의 국제행사에 대하여 성공적인 행사기원을 하는 등의 커뮤니케이션을 하고 있다. 본 연구는 기업이 행사의 후원사로 참여하지 않는 유사 행위가 소비자태도에 미치는 영향을 살펴보고자 하였다. 본 연구에서 활용한 유사광고는 2010년 개최되었던 G20국제회의 성공을 기원하는 사례였다. 또한 광고효과차이를 검증하기 위해 유사광고와 동일기업의 순수제품광고를 독립변수로 활용하였다. 이러한 광고유형에 대한 효과를 측정하기 위한 종속변수는 기업평판, 사회적 연결감, 구매의도가 활용되었다. 기업평판에서는 유의미한 수준에서 유사매복광고가 순수제품광고보다 높게 나타났다. 사회적 연결감 역시 통계적으로 유의미한 수준은 아니지만 유사매복광고가 순수제품광고보다 높게 나타났다. 그러나 구매의도는 2가지 변수에서 통계적으로 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 본 연구는 기업 커뮤니케이션 이론의 외연을 확장하는 동시에 광고현업에서 국제행사를 활용한 기업광고를 제작할 경우 광고기획과 광고 컨셉 설정의 가이드라인을 제시할 것으로 기대한다. 본 연구결과에 따른 이론적, 실무적 함의가 추가적으로 논의되었다.
#유사매복광고 #기업평판 #사회적 연결감 #Pseudo Ambush Advertising #Corporate Reputation #Social Connectedness

목차

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참고문헌 (18)

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고정애 / 2006 / 기업광고 소구유형이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향 29 google schola 김용만 / 2004 / 월드컵축구 스폰서십활동과 매복마케팅활동이 기업이미지에 미치는 영향에 대한 실증적 비교 / 한국스포츠산업경영학회지 9(3):47~65 dbpia 박상일 / 2003 / 스포츠소비자의 인구통계학적 특성과 관여도에 따른 스폰서십과 매복마케팅 인식 차이분석 / 체육과학연구 14(2):51~65 google schola 박정환 / 2007 / 공식스폰서와 앰부시 마케팅 집행사의 인지여부에 따른 광도태도, 브랜드태도, 기업이미지, 그리고 구매의도 / 한국스포츠산업경영학회지 12(2):17~29 google schola 서구원 / 2008 / 기업의 사회적 책임(CSR) 유형이 기업평판, 사회적 연결감 및 구매의도에 미치는 영향 : 대학생의 실증연구 / 광고학연구 19(4):149~163 dbpia

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