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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국유통과학회 산경연구논집 산경연구논집 제9권 제11호
발행연도
2018.1
수록면
25 - 38 (14page)

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Purpose - This study aimed to identify the sub-dimensions of fashion social media quality (information quality, social quality, service quality, system quality) and investigate how they affect purchase intention through fashion information use behavior (information acceptance, information diffusion). Research design, data, and methodology – Data collection was carried out twice for systematic verification of the research model. In the first data collection, the reliability and validity of research variables were verified through 238 respondents and questionnaires were revised and supplemented based on their responses. In March 2018, the final survey was conducted from 755 respondents the age of 20 to 49. Using SPSS 23.0, descriptive statistics, exploratory factor analysis, correlation analysis were performed. In order to test hypotheses, structural equational modeling technique was employed using AMOS 23.0. Results - First of all, fashion Social media quality consists of four factors including information quality, social quality , service quality and system quality. Second, fashion Social media information quality, social quality , and system quality were shown to have a positive(+) effect on information acceptance behavior, and social quality , service quality and system quality were shown to have a positive(+) effect on information diffusion behavior. It was also determined that the acceptance and diffusion behaviors of fashion information through fashion Social media had positive(+) influence on purchase intention. Conclusions - This study holds academic significance in its identification of the components of fashion Social media quality and for conducting an empirical analysis on the causal relationship between fashion information acceptance and diffusion behaviors, and purchase intention. The results of this study indicate that fashion involvement is the key factors in determining the quality of Social media, the acceptance of information through Social media, and, by extension, the purchase of fashion products. Practitioners in the fashion industry may use the findings of this study in order to build more effective Social media strategy.

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안대희 / 2011 / 외식기업의 SNS(Social Networking Service)품질이 브랜드명성과 품질만족 및 구매의도에 미치는 영향 / 외식경영연구 14(4):169~188 dbpia 안광호 / 2002 / 쇼핑가치가 점포이미지와 인터넷 쇼핑몰에서의 소비자구매의도 간의 관계에 미치는 영향에 관한 연구 / 소비자학연구 13(4):5~122 dbpia 배재권 / 2013 / 소셜커머스 서비스의 재구매의도 영향요인에 관한 연구 / e-비즈니스연구 14(2):199~224 dbpia Boulding, W. / 1993 / A dynamic process model of service quality : From expectations to behavioral intentions / Journal of Marketing Research 30(1):7~27 google schola Cho, C. H. / 2005 / Cross-cultural comparisons of interactivity on corporate web sites : The United States, the United Kingdom, Japan, and South Korea / Journal of Advertising 34(2):99~115 google schola

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