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디자인융복합학회 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) 제14권 제4호
발행연도
2015.1
수록면
277 - 292 (16page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

TV홈쇼핑 배경음악이 소비자의 구매의사에 미치는 영향
임지현 디지털미디어학부 2015.01 학위논문
TV홈쇼핑 배경음악이 소비자의 구매의사에 미치는 영향
임지현 ,  박승호 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) 2015.01 학술저널

초록· 키워드

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TV홈쇼핑 시장은 최근 성숙기에 접어들며 동종업체간 경쟁이 더욱 치열해지고 있는 상황이다. 소비자의 구매를 이끌어 내는 전략으로 본 연구에서는 배경음악의 장르와 템포에 따른 소비자의 구매의사를 상품 유형 별로 나누어 분석하였다. 이를 위해 TV홈쇼핑과 배경음악에 대한 문헌연구를 진행하였고, 상품 유형 별로 실제 TV홈쇼핑 방송사에서 선곡하고 있는 배경음악의 장르와 템포를 파악하였다. 마지막으로 설문조사를 통해 스포츠웨어, 생활가전, 신선/가공식품 세 가지 상품 유형 별로 구매의사가 높은 배경음악의 장르와 템포를 분석하였다. 본 연구는 TV홈쇼핑 분야에서 배경음악과 관련한 연구가 미진한 상황에서 홈쇼핑 배경음악이 소비자 구매의사에 미치는 영향을 조사하였다. 또한 상품의 유형과 음악의 변수(장르, 템포)를 세분화하여 구매의사를 고찰하였다는 점에서 의의가 있다.
#TV home shopping #background music #purchase intent

목차

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참고문헌 (10)

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김건표 / 2001 / 라디오 커머셜의 배경음악 템포와 친숙도에 따른 커뮤니케이션 효과 / 석사 / 중앙대학교 신문방송대학원 google schola 김태홍 / 2012 / 중첩-가산 FFT와 Cross-Correlation을 이용한 음악 템포추출에 관한 연구 / 석사 / 단국대학교 대학원 google schola 김희정 / 2011 / TV광고에서 배경음악이 소비자에게 미치는 영향 연구 : 음악의 빠르기와 메세지삽입 형태를 중심으로 / 석사 / 숭실대학교 대학원 google schola 방선이 / 2008 / 온라인 구전정보가 상표태도 및 구매의사에 미치는 영향에 관한 연구 :웹 실험설계를 통한 상품사용후기를 중심으로 / 박사 / 인하대학교 대학원 google schola 심범진 / 2013 / TV 홈쇼핑 이용실태와 배경음악에 관한 연구 / 석사 / 단국대학교 정보미디어대학원 google schola

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