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논문 기본 정보

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저널정보
디자인융복합학회 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) 제14권 제3호
발행연도
2015.1
수록면
61 - 72 (12page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

트랜스 미디어 관점에서 본 애니메이션 콘텐츠의 브랜딩 전략 : 디즈니 애니메이션 <겨울왕국> 사례를 중심으로
이민경 예술학협동과정 2015.01 학위논문
트랜스브랜딩 이론을 통한 디즈니 애니메이션 <겨울왕국> 분석
이민경 ,  김재범 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) 2015.01 학술저널

초록· 키워드

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본 논문은 트랜스브랜딩(Transbranding) 이론을 최근 큰 반향을 일으킨 디즈니의 3D 애니메이션 <겨울왕국(Frozen, 2013)>의 ‘브랜드 전략’ 분석에 적용하려 한 연구이다. 아울러 본 연구는 디즈니의 트랜스미디어 시대에 부합하는 브랜드 전략을 고찰하려 하였다. 본 연구에서는 트랜스브랜딩(Transbranding) 이론에서 제시된 네 가지 「트랜스미디어믹스 전략 요소」와 「2F(Flexible Fit) 전략」에 근거하여 <겨울왕국>을 분석하였다. 특히, 2F전략 분석에서는 디즈니 애니메이션 <라푼젤(Tangled, 2010)>과 세 가지 관점에서 비교·분석하였다. <겨울왕국>은 디즈니의 고유한 가치를 유지하면서도 진화하는 상호작용, 협력적 창조, 다원적인 경험을 위한 다양한 전략들을 보여주었다. 트랜스브랜딩 이론에 근거한 <겨울왕국>의 브랜드 전략을 분석한 결과, 겨울왕국은 기존의 디즈니 애니메이션들과는 차별화된 전략적 유연함을 확보함으로써 성공적인 브랜딩을 보여주었으며, 2F 전략을 통하여 디즈니의 새롭고 현대적인 이미지를 구축할 수 있었다.
#Transbranding #Branding #Transmedia #Flexibility

목차

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참고문헌 (14)

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/ / 디즈니 겨울왕국 공식 홈페이지(미국) google schola Henry Jenkins / 2006 / Convergence Culture / NYU google schola Mark Long / 2009 / Transmedia? Designing IP for Games, Movies, and Comics google schola 권승경 / 2014 / 브랜드 트랜스-액션을 통한 미디어 경험 확장과 관계적 효용성 연구 / 박사 / 홍익대학교 대학원 google schola 김민석 / / “한 노래해? 드루와 드루와”자존심 건 ‘Let it go’커버 열풍 google schola

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