서비스제품 선택에서 전통적 컨조인트기법과 선택형 컨조인트기법간의 예측력 비교에 대한 연구

임병훈; 안광호; 박운용

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자료유형: 학술저널

저자정보: 임병훈 안광호 박운용

저널정보: 한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제16권 제4호

발행연도: 2006.1

수록면: 37 - 52 (16page)

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기업의 마케터들은 어느 때보다 빨라진 소비자 욕구의 변화와 경쟁제품 출시에 대응하여 신제품 성공의 확률을 극대화시키려 노력한다. 소비자의 욕구에 맞는 신제품을 개발하기 위해 활용되는 기법 중 하나가 컨조인트분석이다. 본 논문은 컨조인트기법 중 가장 널리 이용되는 전통적 컨조인트분석과 선택형 컨조인트분석의 예측력을 비교하는데 초점을 맞추었으며, 그 대상으로 병원산업을 선택하였다.모형간 예측력 비교를 위해 전통적 컨조인트분석과 선택형 컨조인트분석 중심으로 4가지 모형을 선정하였다. 분석결과, 전통적 컨조인트와 선택형 컨조인트를 결합한 혼합형 컨조인트기법의 예측력이 가장 높은 것으로 나타났으며, 각 모형에서 추정된 모수간의 일관성도 높은 것으로 나타났다.

#전통적 컨조인트분석 #선택형 컨조인트분석 #예측력 #의료서비스 #Conjoint Analysis #Predictability #Service Industry

참고문헌 (34)

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/ 1964 / Journal of Mathematical Psychology : 77 ~ 248

/ 1976 / A Monte Carlo Study of Metric and Nonmetric Estimation Methods for Multi Attribute Models Graduate School of Business

/ 1985 / A Conceptual Model of Service Quality and Its Implication for Future Research Journal of Marketing : 41 ~ 50

/ 1985 / Improving The Predictive Power of Conjoint Analysis The Use of Factor Analysis and Cluster Analysis Journal of Marketing Research : 168 ~ 184

/ 1988 / A Multiple Item Scale for Measuring Consumer Perceptions of Service Quality Journal of Retailing : 14 ~ 40

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임병훈

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안광호

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박운용

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