메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제25권 제4호
발행연도
2015.1
수록면
358 - 378 (21page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
This paper investigates the ethical evaluation of targeted marketing of fast-moving consumer goods (FMCGs) to BOP consumers, from BOP consumers’ viewpoint. The goal was to discover whether these consumers perceive themselves as vulnerable, whether they believe that marketers are acting ethically or unethically in targeting their segment and whether they are willing to take action based on their ethical assessments of the company’s marketing practices. BOP consumers surveyed do not view themselves as vulnerable consumers. Respondents also did not believe that companies marketing FMCGs were unethically targeting their segment. BOP consumers did not see a difference between marketing basic or discretionary products to their segment; they wanted access to all types of goods. These consumers want access to the same products that other consumers with more resources have, and make no distinction between basic and discretionary FMCGs. FMCGs were viewed as necessities that make life easier. Marketers of FMCGs should therefore freely market these products to this segment, provided their products meet basic quality standards, and can be offered in small, lower-priced quantities.
#BOP consumer #ethical evaluation #fast-moving consumer goods #multinational #India

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (27)

참고문헌 신청
Anand Kumar Jaiswal / 2008 / The Fortune at the Bottom or the Middle of the Pyramid? / Innovations: Technology, Governance, Globalization 3 (1) : 85 ~ 100 google schola Banerjee, A. V. / 2007 / The Economic Lives of the Poor / Journal of Economic Perspectives 21 : 141 ~ 168 google schola Bernard Garrette / 2010 / Challenges in Marketing Socially Useful Goods to the Poor / California Management Review 52 (4) : 29 ~ 47 google schola Caroline O.N. Moser / 1998 / The asset vulnerability framework: Reassessing urban poverty reduction strategies / World Development 26 (1) : 1 ~ 19 google schola Collins, D. / 2009 / Portfolios of the poor: How the world’s poor live on $2 a day / Princeton University Press google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0