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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제20권 제5호
- 발행연도
- 2018.1
- 수록면
- 2,547 - 2,558 (12page)
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선행연구에서 도출한 한의학에 대한 브랜드 개성을 측정하기 위한 도구의 타당도와 신뢰도를 더욱 높이고, 한의학에 대한 브랜드 개성이 한의학 치료효과에 대한 인식과 한의원 방문의도에 미치는 영향을 확인하여, 향후 한의학의 홍보 및 마케팅 전략에 활용할 수 있는 기초자료를 제공하고자 본 연구를 실시하였다. 총 200부의 설문지를 배포하여 162부를 회수하였으며, 회수된 설문지 중 응답이 불성실한 6부를 제외하고 최종 156부 유효설문지를 통계분석 자료로 이용하였다. 본 연구에서 수집된 자료는 SPSS 25.0 for Windows 및 AMOS 25.0을 이용하여 분석하였다. 선행연구에서 추출한 한의학에 대한 브랜드 개성 측정 도구의 타당도와 신뢰도를 높이기 위한 탐색적, 확인적 요인분석 등을 거친 결과 2016년 연구결과와 마찬가지로 정감, 신뢰, 세련, 즐거움, 개성, 멋짐, 능력의 7개 요인을 도출해 내었다. 도출된 7가지 요인이 한의학의 치료효과에 대한 인식에 미치는 영향을 확인한 결과, 정감, 신뢰, 능력이 한의학의 치료효과에 대한 인식에 정(+)의 영향을 미치는 것을 확인하였다. 또한 한의학의 치료효과에 대한 인식은 한의원 방문의도에 정(+)의 영향을 미치는 것을 확인하였다.
목차
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참고문헌 (28)
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Aaker, D. A. / 1997 / Dimension of brand personality / Journal of Marketing Research 34:347~356
Ahn, G. H. / 1997 / Brand Power
Batra, R. / 1991 / Measuring the hedonic and utilitarian sources of consumer attitudes / Marketing Letters 2(2):159~170
Cho, Y. S. / 2011 / A study of the effect of brand personality through brand attachment on purchase intention. cosmetic brand: SK-II, ESTEE LAUDER, LANCOME / Journal of Industrial Relations 36:87~100
최영환 / 2010 / 호텔 브랜드 퍼스낼리티(brand personality) 측정에 관한 탐색적 연구 - 서울 시내 특1급 호텔을 중심으로 - / 관광연구 24(6):249~269
Ahn, G. H. / 1997 / Brand Power
Batra, R. / 1991 / Measuring the hedonic and utilitarian sources of consumer attitudes / Marketing Letters 2(2):159~170
Cho, Y. S. / 2011 / A study of the effect of brand personality through brand attachment on purchase intention. cosmetic brand: SK-II, ESTEE LAUDER, LANCOME / Journal of Industrial Relations 36:87~100
최영환 / 2010 / 호텔 브랜드 퍼스낼리티(brand personality) 측정에 관한 탐색적 연구 - 서울 시내 특1급 호텔을 중심으로 - / 관광연구 24(6):249~269
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