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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제20권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
973 - 982 (10page)

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본 연구는 레저승마 참여자들을 대상으로 참여동기, 소비자 가치, 구매행동 간의 인과관계를 규명하여 구매행동을 긍정적으로 도출하기 위한 선행요인이 무엇인지를 확인하고자 했다. 또한 이러한 분석을 통해 승마 관련 연구범위를 확대시킬 수 있는 기초자료를 제공하고자 했다. 따라서 국내 레저승마를 참여한 경험이 있는 20세 이상 성인을 대상으로 설문조사를 수행하였으며, 총 349명의 자료를 최종분석에 사용했다. 자료처리는 SPSS statistics 20.0 프로그램을 사용하였으며, 조사대상자의 특성을 확인하는 빈도분석, 조사도구의 타당도 및 신뢰도 검증을 위한 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 요인 간의 관계 및 영향력을 알아보기 위한 상관분석, 단순회귀 및 다중회귀 분석을 실시했다. 분석결과 첫째, 레저승마 참여동기 중 말에 대한 호감과 친목도모 요인을 제외한 건강추구, 외적과시, 기술습득 순으로 소비자 가치에 통계적으로 유의한 영향이 있는 것으로 나타났다. 둘째, 레저승마 소비자 가치가 구매행동에 통계적으로 유의한 영향이 있는 것으로 나타났다. 셋째, 레저승마 참여동기 중 친목도모 요인을 제외한 말에 대한 호감, 건강추구, 외적과시, 기술습득 순으로 구매행동에 통계적으로 유의한 영향이 있는 것으로 나타났다.
#Leisure Riding #Participation Motivation #Consumer Value #Purchase Behavior.

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최철영 / 2017 / 말 산업특구 지정에 따른 제주도 레저승마 활성화 방안 / 한국융합학회논문지 8(8):355~363 Crossref 한도령 / 2017 / The Relationship between Participatory Motivation and Post-Purchase Behavior among Equestrian Participants: Mediating Role of Selection Factor / 한국스포츠학회 15(1):479~489 dbpia 황인선 / 2017 / 운동화 브랜드 진정성이 브랜드 태도 및 소비자 구매행동에 미치는 영향 / Journal of The Korean Data Analysis Society 19(2):851~860 dbpia 전원재 / 2014 / 승마동호인의 승마 체험구조와 의미 / 한국체육학회지 53(4):143~155 google schola 정구현 / 2017 / 한국형 척도 개발을 위한 승마 참여 동기 요인 추출에 관한 연구 / 한국체육과학회지 26(2):551~563 dbpia

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